京东12.12官宣升级背后：致敬生活中的每一个“必须”

转眼12月已至，年末的节庆氛围越来越浓厚。各大电商平台也纷纷出手拉开了12.12大促角力的帷幕。其中，京东12.12年终好物节以“买点好的，很有必要”的全新主张温情回应消费者的品质购物需求，成为此轮电商大战中不容忽视的力量。

日前，京东正式宣布京东12.12暖暖节全面升级为囊括全品类好物的京东12.12年终好物节，其官宣视频也同步登陆央视。据悉，升级后的京东12.12年终好物节优惠力度只增不减：全品类爆品好物充分满足消费者的多元需求，超级百亿补贴及头号京贴等福利不断，为广大消费者送上这个寒冬里的惊喜热潮。

超级百亿补贴再度发力，驱动12月消费主场新增长

自去年11.11大促首次与消费者见面后，超级百亿补贴已成为最具京东特色的“超级福利IP”之一，其以极致性价比赢得了广大消费者的青睐。9块9三十个鸡蛋、19块9一箱牛奶等低价爆品一经推出便遭到疯抢，成为消费者们玩得尽兴、买得过瘾的鲜明注脚。在今年的京东618以及刚刚过去的京东11.11全球热爱季，京东也携超级百亿补贴持续发力，让更多消费者以低价入手各种品类的爆款好物，享受又好又省的品质化购物体验。

全新升级后的京东12.12年终好物节，超级百亿补贴也从消费者切身需求出发进行全面覆盖，从冬季必备御寒好物，到精选品牌家电等京东优势品类……全品类全方位满足消费者“买点好的”的年终需要。

据了解，除此之外，头号京贴也将作为本次京东12.12年终好物节的一大“杀器”再次亮相，两大钜惠实现联手，京东12.12的策略是以最直接的优惠为消费者带来最简单的购物体验，帮助消费者决策的同时为12月消费市场注入新活力。

全品类好物打造年终仪式感，京东让热爱持续落地

优惠力度升级之外，京东12.12年终好物节在情感层面还肩负着另一重任。今年5月，京东零售集团宣布进行品牌升级，“不负每一份热爱”成为其全新品牌主张，从京东618到京东热8购物季再到京东11.11全球热爱季，2020年京东的一系列举动都以“热爱”为出发点和落脚点，着眼于“买买买”这一动作所承载的消费者对于美好生活的向往与追求，致力于为消费者创造更大的价值，持续践行热爱，让每一份热爱落地。

不难看出，作为2020年的最后一场大促活动，全新升级后的京东12.12年终好物节也是京东“热爱”主张落地的一个重要环节。

2020年，突如其来的疫情给日常生活的方方面面都带来了前所未有的挑战，种种坎坷却难掩人们对于生活的热爱。站在2020年的尾巴上，回首一年来的难忘经历，实现所有未竟的心愿，整装待发迎接新的开始，这无疑是一个充满了正能量与仪式感的重要节点。

基于对当下消费心理的精准洞察与把握，京东宣布12.12全新升级，用一句“买点好的，很有必要”道出了消费者的心声，更举平台之力，联动各大品牌商家，为消费者奉上横跨手机家电、生鲜蔬果、潮流美妆、个护家居等全品类好物，让每一份对生活的热爱都能在京东平台得到“回响”。

京东12.12年终好物节已蓄势待发，有关热爱的故事仍将继续。期待这次京东12.12年终好物节最终交出一份亮眼的成绩单。