巨头扎堆进场社区团购,又一场烧钱的资本游戏?

[钉科技述评] 社区团购,并不是什么新鲜的项目,甚至在前两年成为了互联网创业的“死亡重灾区”。然而,今年借助疫情这个大背景,社区团购突然被热炒起来。

根据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》,受疫情影响,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。到2022年,中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。

一时间,除了大量的创业公司之外,几乎所有的一线互联网公司都扎堆到这一风口上来,阿里、腾讯、美团、拼多多、京东、字节跳动、滴滴等都不想错过社区团购的这场盛宴。

然而,社区团购很可能并不是什么风口,只是一阵风而已。

把社区团购划归到新零售板块也可以,或者也有人认为这就是当年社区O2O的翻版,不过都是“旧瓶装新酒”的包装手法而已,并不是什么颠覆性的创新。

实际上,现在社区周边的商超、菜市场、小卖部系统很发达,很多非标品是需要居民通过逛、选来做购买决策的。再有,不少大型商超也在大力推广自己的App、小程序,提供线上下单、周边配送服务,另外盒马鲜生这样的公司也可以提供生鲜产品购买、配送服务,因此可以说社区团购并不是不可替代,更不是没有竞争对手。

说到底,即便社区团购能兴起,也不过是互联网巨头的利益再分配,对整个社会并没有产生多大的增量价值。

当然,对于一、二线城市居民来说,在巨头下场拼杀社区团购的阶段,还是能够享受到一些福利的。因为,为了争夺市场,创业公司、互联网巨头的惯用手段就是低价获客,利用大资本的优势烧钱扩张,一、二线城市的普通老百姓是有机会享受到大量补贴福利的。

但这样的事情,在中国互联网产业发展进程中发生过太多次。从网约车到共享单车,从咖啡到买菜,资本的疯狂补贴让人瞠目结舌,但最后绝大多数项目都以失败结束,甚至弄得一地鸡毛、无法收场。

钉科技注意到,不少电商专家都认为,不宜过分夸大社区团购的影响力,新零售搞了这么多年,传统零售依然活着,因为没有人会坐以待毙。

中泰证券认为,社区团购存在隐忧,该模式很类似于早前资本退烧后就走向沉寂的社区O2O。对于后O2O时代的社区团购来说,如何用性价比覆盖履约成本的增加、线下消费体验的缺失,如何将社区流量有更好的留存和转化以及如何将城市间分散的消费群进行标准化的运作,都是需要长期探索的难点。

钉科技认为,互联网巨头手握大量的资本,通过烧钱可以在短时间内打造出一个所谓的闭环模式,丰富自己所谓的生态竞争力,也容易因此拉抬资本市场的想象空间,提升估值水平或者炒高股价,而一些创业公司则会通过早期布局积累一定的社区资源后,再转手卖给互联网巨头选择高位退出。一两年之后,风口转换,社区团购趋于沉寂,这是几乎可以预见的结果。

社区团购,没那么高大上,没那么有颠覆性,没什么增量价值,不过是又一场烧钱的资本游戏罢了。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技)