联想小新×泡泡玛特 | 科技与潮玩首次破壁合作 开创潮玩跨界新玩法

近日，联想官方系列微博矩阵被主题为“开‘新’就好”的海报刷屏，联想小新宣布与潮玩界一哥POP MART泡泡玛特（下方简称“泡泡玛特”）达成官方合作，开创潮玩新玩法。泡泡玛特官方微博第一时间回应，称将于本月30日开启潮酷大事件。这是泡泡玛特首次与科技品牌合作，也是泡泡玛特的YUKI系列首次推出联名款，对于双方皆是意义非凡。官宣信息很短，但信息量很大，下边我们不妨从已有的信息中做出剖析和解读。

开“新”就好，一句口号引出合作深层含义

     在亮相的官方海报中，“开‘新’就好”主题非常醒目，其中的“新”字被加双引号以示重要。究竟“新”在何处？首先，“新”的第一层含义自然是联想小新，在时尚新锐人群中，小新早已经是响当当的品牌；其次，“新”即新生态，依托客群建立IP化子生态，这是联想消费今年重点强调的战略方向，因此开启新生态的篇章，是小新品牌未来的重点方向；第三，“开新”是潮玩圈里的术语，开启箱子的一刹那，充满期待与惊喜的想象空间，是每一位消费者的共同心态，这恰恰是泡泡玛特用户最喜爱的心动时刻。这种全新的跨界合作，也为联想小新与泡泡玛特开启了无限想象的未来空间。

此次联想小新与泡泡玛特牵手，双方领域不同，而品牌的“性格”却很合拍，联想小新一直秉承“年轻人的潮流伙伴”的品牌理念，与泡泡玛特所倡导的以潮玩“传递美好”的使命相得益彰，都是不断在为用户带来更开心的体验，不负年轻人的热爱。因此，这两个品牌的联手合作更像是能够相互吸引、激发出奇妙火花的朋友相遇。于泡泡玛特而言，增添了酷炫的科技属性，让用户感受到潮玩的多面魅力。于联想小新而言，则是科技品牌跨界潮玩圈标志性的一步，更符合品牌受众人群的期待，为年轻人用户带来更新奇、开心的体验。

品牌焕新，小新是做年轻人的潮流玩伴

细心的朋友可以发现，在官宣海报中，小新的形象变了，LOGO和ICON同步升级，形象大焕新。在LOGO上，单一的黑白线条变成了粉蓝相间的渐变色；小新的犄角有了完整的轮廓，视觉更立体；还有独特的歪嘴一笑，潮流感满满。在ICON上，依旧是一身帽衫，但戴上了帽子，只露出标志性的歪嘴一笑，看起来更加潮酷与个性。

焕新的含义不止于形象层面，联想小新对品牌的定位也全面升级，围绕“年轻人的潮流伙伴”的品牌理念，以“新生代的专属科技潮物”为产品定位，旨在构建真正属于品牌自身的内核价值观，“打造年轻人向往的潮流生活方式”的用户运营理念。

· 品牌理念：年轻人的潮流玩伴

6岁的小新是36岁联想旗下的消费产品系列，小新和其核心用户Z世代的用户同样年轻。在小新眼里，用户就是伙伴，共同成长，一起升级打怪。

· 产品定位：新生代的专属科技潮物

联想小新的产品以“轻薄全能、性能高能”著称，这一次与潮玩品牌泡泡玛特联名，则是进一步将联想小新的科技产品升维为科技潮品，同时为年轻人带来开新的开箱体验，创造开心。

· 用户运营：打造年轻人向往的潮流生活方式

联想小新创立之初，就不断打造“潮”标签，到各地草莓音乐节开潮玩趴，与新锐插画师跨界合作，推出《山海经》《西游记》等国潮系列定制A面，更是直接把新品发布会办成了直播综艺秀，邀请时尚新锐用户喜欢的UP主站台，和大家玩在一起。

可以看出，历经6年的蜕变，联想小新源于PC，但不止于PC，而是要成为年轻人的潮流伙伴，创造更多新生代的专属科技潮物，将“潮酷”进行到底，从产品到品牌真正做到潮流全覆盖。

12月30日跨年潮趴，值得期待的潮玩体验

      此次联想小新与泡泡玛特的官宣合作只是开始，当联想小新遇到YUKI，会玩出什么新花样？会推出怎样的跨界联合潮品？就让这些悬念再飞一会。

但可以确定的是，这份开“新”体验将长线贯穿下去，就在12月30日，临近跨年之际，联想小新将联合泡泡玛特将举办大型潮趴活动，与年轻人一起狂欢，迎接新的一年。想要知道关于这次联名的更多惊喜与最新动向，请持续关注“联想小新笔记本”微博，一起开心，一起开“新”！