AppsFlyer 重磅发布《2020 中国应用全球化趋势洞察》年度报告

--中国应用海外营收大幅增长 83%，安装份额在印度减半，在美国收入翻倍

2020 年 12 月 29日 北京 ——全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《2020 年中国应用全球化趋势洞察报告》（以下简称《报告》），针对 2020 年行业趋势与变化带来深度洞察。

中国应用全球化历经 10 年，然而 2020 年出海之路布满挑战：全球蔓延的新冠疫情给行业带来机会和不确定性；中国应用在美国市场稳定上升、在印度市场增长受阻；苹果的新隐私政策生效在即，它已经产生了什么影响？以下是《报告》核心要点。

2020 应用全球化行业继续增长，泛娱乐应用势头强劲

新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发，《报告》显示，2020 年中国出海应用平均自然安装量年增长率达到 18%，自然安装总量增长率也达到 14%。但营销成本过去一年也攀升 45%，为营销带来压力与挑战。

中国出海应用获得的营收总量增长 83%，其中娱乐类是出海类别中收入提升最多的类别，年增长率达到 250%，其次是社交与视频播放。

2020 大事件对中国应用全球化的影响

疫情之下全球大部分应用品类有所增长，移动经济波动后逐渐回归常态。《报告》显示，2020 年 2 到 4 月 CPI （每安装成本）走低、用户的自然需求爆发，市场形成应用买量黄金期。随之而来的是营销成本的回升，7 月起持续攀登，超过今年 1 月疫情前的水平，继而非自然安装量下滑并逐渐趋于稳定。

中国应用在美国稳定上升，在印度遭遇震荡，印度金融应用逆势增长。2020 年中国应用在美国收入增长 112%。与此同时在印度市场收入下滑 55%，自然安装减少 26%，营销人员也缩减了买量预算，非自然安装缩减 46%。安装份额（以非自然安装量计）缩水一半，但出乎意料的是出海印度的金融类应用数量增长 812%。

三成以上 iOS 设备已无法获取 IDFA。尽管 Apple 尚未正式实施新的隐私政策，但用户渐渐意识到 IDFA （Identifier for Advertising，广告标识符）的存在，关闭 IDFA 的设备量攀升，截止到 10 月已经有 35% 的 iOS 设备无法获取 IDFA。

运筹帷幄，抓住 2021 全球化机遇

基于 2020 年数据洞察，《报告》给出 2021 年应用全球化三大展望：后疫情时代全球移动经济将整体向好，但依然有不确定性存在；数字化转型是大势所趋，2021 将继续深入；创新孕育于变化，以保护用户隐私为核心的衡量方案将持续为营销人员带来价值。

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