微博季报图解：营收4.66亿美元 广告业务复苏

雷帝网 雷建平 12月29日报道

社交媒体微博（NASDAQ：WB）昨日公布财报，财报显示，微博2020年第三季度营收为4.657亿美元，基本与上年同期持平。

微博2020年9月的月活跃用户数为5.11亿，较上年同期净增约1400万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。

微博2020年9月平均日活跃用户数为2.24亿，较上年同期净增约800万。

微博CEO王高飞表示，“微博广告业务复苏，但挑战依旧存在。”“我们的品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高。我们欣喜地看到，品牌客户日益认可微博在触达年轻受众、发挥意见领袖（KOL）的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。”

王高飞说：“在效果广告业务方面，我们凭借团队切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作，继续致力于为客户提升价值。”

微博Q3营收4.657亿美元 与上年同期基本持平

微博2020年第三季度净营收4.657亿美元，与上年同期的4.678亿美元基本持平，较上一季度的3.88亿美元上涨20%。这也是微博连续两个季度环比20%以上的增长。

虽然疫情黑天鹅依然存在不确定性，但微博在商业化上至暗时刻已经过去。

微博Q3广告和营销营收4.167亿美元 实现正增长

微博2020年第三季度广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期的4.125亿美元增长1%，较上一季度的3.4亿美元增长22%。

对品牌客户来说，微博依然是不可或缺的营销阵地，随着国内经济的复苏，以及微博与头部IP比如综艺或者体育赛事捆绑的愈加深入，微博在品牌客户市场的优势将在延续、放大。

在效果广告领域，微博的主要策略是发力重点领域，游戏和教育两大行业的收入已经连续三个季度同比增长100%。微博同时提到针对中小客户广告设置更高的质量门槛，虽然挣不到一些“快钱”，但如果能减少一些用户吐槽，反而有利于商业化的后续推进。

当然，虽然初步扛过了疫情影响，但社交广告特别是效果广告已经进入了存量市场的竞争，微博面临严峻挑战，也需要更加精细化运作。

微博视频号开通量超75万 官方计划降低视频号门槛

微博也在发力短视频领域，相比短视频，社交媒体的优势在于热点事件发现与讨论、兴趣内容获取，目前这些内容逐步趋向视频化，其背后是媒体机构、各领域KOL等积极向视频化转型，给用户带来了新鲜感，让“随时随地发现新鲜事”的用户心智在视频时代得以延续。接下来，微博计划降低视频号门槛，加强基于社交推荐的视频分发，有望进一步扩大视频号规模，提升视频消费效率。

据介绍，微博视频号于2020年7月正式上线。截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。2020年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间，呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作，构建全网影响力、实现出圈，过去一年大量外站视频作者入驻微博，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。

视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会，又拉动了微博KOL规模的增长，为微博生态注入了更多活力。

随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动，优质内容作者在微博获得有效激励，头部作者规模持续增长。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。

与此同时，微博形成基于内容流量的完整分成体系，预计2020年有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番，预计2023年年度分成金额将达到10亿。

微博Q3毛利3.89亿美元 毛利率为83.4%

微博2020年第三季度毛利为3.89亿美元，毛利率为83.4%。

微博Q3费用2.28亿美元 同比增长3%

微博2020年第三季度成本和费用总计3.048亿美元，较上年同期的2.952亿美元增长3%。

成本和费用的同比增长主要与坏账费用计提、人员相关成本的增加有关，此影响被营销费用下降部分抵消。2020年第三季度非美国通用会计准则成本和费用为2.864亿美元，上年同期为2.775亿美元。

其中，微博2020年第三季度费用为2.28亿美元，较上年同期2.22亿美元增长3%。

微博Q3运营利润1.61亿美元 运营利润率为35%

微博2020年第三季度运营盈利为1.610亿美元，上年同期为1.725亿美元。微博2020年第三季度运营盈利率为35%。微博2020年第三季度非美国通用会计准则运营盈利为1.794亿美元，上年同期为1.902亿美元。

微博2020年第三季度非运营亏损9750万美元，上年同期非运营盈利为530万美元。微博2020年第三季度非运营亏损主要包括：（i）对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失，此项损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益；（ii）投资公允价值变动产生的1010万美元净收益，此净收益不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益；（iii）630万美元的净利息和其他收入。

微博2020年第三季度的所得税费用为3000万美元，上年同期为3140万美元。

微博2020年第三季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.529亿美元，上年同期为1.761亿美元。

截至2020年9月30日，微博现金、现金等价物及短期投资总额31.8亿美元。