家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天

2020年接近尾声。投影市场的大体情况也已经确定。总体来看，投影市场依旧不温不火，特别是2020年疫情的出现，更是传统的投影机市场带来不确定的因素。但是挑战中也有机会，传统的商务、教育以及工程投影机遭遇销量问题，而家用投影方面，LED智能投影机以及激光电视则成为火热的市场爆点。两者相比，真可谓“冰火两重天”。

家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天

首先我们来看看传统的教育和商务市场，由于上半年疫情的原因，教育和商务投影机的销量影响都比较大。相比于2019年，每个季度的销量都有缩水的问题。而进入第三季度之后，中国经济稳步恢复迅猛。教育市场以及商务市场开始复苏。

工程投影方面，2020年的压力也不小。由于疫情的出现，大型的聚众活动减少，因此应用工程投影机的机会变得很少。尽管这几年的夜游经济发展迅猛，但是依旧无法抵消诸如教育、交通以及展览展示等传统项目带来的巡视。不过总体来看，工程投影机市场的下降规模小，基本处于稳定状态。

从上图可以看出，家用市场目前的关注度也是最高的。而传统的商务教育以及工程市场，关注度并不高。家用市场方面需要分两个方面来看，智能投影（LED投影机）第一季度、第二季度销量状况就不错，疫情期间由于很多孩子都上网课。而投影机大画面+护眼的优势获得家长的青睐。这期间LED智能投影的涨幅就比较明显。进入第三季度之后，智能投影（LED投影机）更是同比去年有70%的增幅。目前相关机构预测，2020年智能投影（LED投影机）的整体销量可能达到370万台左右的水平。

激光电视市场更是火热，目前已经有众多大品牌进入这个市场。包括海信、三星、长虹、小米等等。今年中国液晶电视市场萎缩了将近7%，而激光电视的规模成长接近70%，尽管激光电视的底子小，所以增长数据好看，但是毕竟这是迅猛的发展势头，因此越来越多的品牌都开始重视激光电视。

激光电视2020年前三季度销量大约为14.8万台，第四季度以后双·11，销量数据可能会更好看，预计还会有几万台的出货。全年有望接近20万台的销量。纵然这个销量数量并不好大，但是激光电视单价高，利润足，并且有望继续爆发。

激光电视的售价基本在万元以上，因此关注程度并不是特别高。从消费者的关注角度来看，3000元以下的产品，现在很多智能投影（LED投影机）的价格都在向3000元这个价位靠拢。同时我们也注意到3000元到4000元以及4000元到6000元加起来也有27%以上的关注度，这说明大家对于大屏显示产品，还是有一定的心理价格预期。

家用市场的热销产品都有什么？用户关注哪些产品？我们特意收集了用户关注的TOP10产品。极米H3是智能投影旗舰，售价在4800元左右，这是极米的主打产品；而明基E580则是一款智能商务投影机，也是唯一登上本次投影机关注排行榜的非家用投影机。当贝F3 2020年的势头很不错，虽然是新品，但是销量以及关注度都很高。爱普生TW7000则是一款传统的灯泡投影机，其色彩是优势，但是智能系统表现稍差，主要适合发烧友；后面的几款产品都是家用投影机，他们的价格优势更明显，相比于前五款产品主要是走量的产品。

而品牌关注度方面，传统的投影机老兵明基以及爱普生仍旧占据第一和第二的位置。极米则是凭借智能投影市场的发力，成为关注度排行第三。松下主打专业市场，而坚果和极米的定位类似，2020年的业绩表现也不错。NEC的工程投影机以及数字放映机是拳头产品，优派则在家用以及传统的商教市场耕耘良久。奥图码以及理光2020年发力专业产品，激光光源的新品值得期待。

2020年投影市场虽然有不少挑战，也是也迎来新的曙光。家用市场不断壮大，原本的小弟逐渐成为销量主力。智能投影以及激光电视的崛起，让很多传统的投影机品牌也开始琢磨个人消费市场的活力。至于专业的市场，这几年成长不明显，但是竞争依旧激烈。工程市场入门难，商教投影利润低，品牌们需要想办法拿出新的刺激点，提升传统市场的活力。

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