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1月1日消息，中国电影市场2020年总票房204.17亿，约合31亿美元，超过北美（21亿美金）成全球第一票仓。 自年初疫情爆发以来，作为线下放映终端的影院受到了直接影响，全行业纷纷伸出了帮扶之手。7月20日复工以来，影院得到了快速复苏。灯塔报告显示，2020年中国电影市场影院、银幕数逆势增长，其中影院数为11856家，增幅达4.4%；银幕数增长8.3%，达到75581块，为行业持续恢复奠定了终端基础。 优质内容依旧是影迷最大的观影动力。根据灯塔报告，国产电影不负厚望，在这一年成为票房担当。2020年，国产电影的票房占比为83.72%，相比去年的62%有了大幅增长。全年TOP10影片均为国产片，其中《八佰》以31.1亿票房居首位，《我和我的家乡》和《姜子牙》以28.3亿、16.0亿票房分获第二、三名。 口碑层面，淘票票评分前10影片中，国产电影占据8席，《我和我的家乡》以9.6的高分成为年度口碑电影，《送你一朵小红花》、《金刚川》、《拆弹专家2》、《紧急救援》、《夺冠》、《八佰》等国产影片均进入评分榜前10，国产电影无论是量还是质，均给中国电影市场注入了一剂强心针。 题材方面，以《八佰》、《金刚川》等影片引领的战争和历史题材在今年取得了较大突破。电影产业面对巨大考验，整体制作能力和工业水平仍然保持快速的发展，相比前两年的票房表现，今年战争题材的电影票房占比提升到24%。此外剧情片的票房贡献最高，达到41%。 动画电影依然保持着良好的发展态势，在《姜子牙》捧得年度票房季军之外，多部动画电影取得了突破表现。动画市场方兴未艾，春节档已经定档的传统IP《熊出没·狂野大陆》，以及《白蛇：缘起》导演赵霁的新作《新神榜：哪吒重生》也将进一步激活动画电影市场。 疫情使线下娱乐产业遭受重创，但也促使了行业主动创新，寻求更多的增量市场的开发，以线上路演为代表的多种新营销模式应运而生。2019年灯塔首次创立的“冲击播”，今年已经成为头部影片的营销标配。 根据灯塔报告，2020年票房TOP10的影片，有8部都使用直播售票的宣发形式。其中，12月4日《拆弹专家2》主创做客薇娅直播间，更是创造了66万张电影票的全网直播售票纪录，当日淘票票新增想看2W+，较前一日提升264%。 在“最强冲击播”之外，灯塔报告还盘点了全年营销动作中的几个“最强”：《我在时间尽头等你》上映首日2.78亿票房，创造了影院复工后单日票房的高峰，成为全年“最强宣传”；《送你一朵小红花》势头强劲，其总预售达到2.2亿，成为全年预售之王，同时也凭超高热度贡献了年度“最强预告”、“最强开机”。 优质内容供给是电影行业复苏的加速器，随着《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》两部优质影片上映，中国电影的2020年历程告一段落。放眼向前，已积攒一年势能的春节档即将来临，《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》等众多高热度影片将集中上映，势必在2021年的开端引领中国电影全速启航。 |
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