华为Q1国内出货量同比增长25.5% 中国市场第一

中国市场竞争加剧，第一阵营坐稳

IDC表示，尽管市场增长放缓，但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈，主要表现为如下两个方面：

首先，中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，根据GfK报告显示，2017年2月，华为智能手机在全球500美元以上档位的高端市场份额已经提升至9.7%，有9个国家500美元以上档位市场份额突破10%，包括中国、西班牙、意大利、泰国等国家。在全球中高端市场华为正在进一步构建自己的竞争力；而在中端产品方面，根据IDC的数据，荣耀在一季度也取得了同比双位数的增长。此外，OPPO，vivo的增速也很明显，凭借着单款爆款的击破，取得了很大的增长。

另外就是市场阵地，在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。IDC认为，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。