快手小程序平台正式开启公测，日活已破百万

近日，快手小程序平台首次对外亮相，标志着快手小程序正式启动对外公测。快手小程序公开课以直播的方式介绍了快手小程序、小游戏生态、技术说明及商业化规则。据了解，快手小程序平台在内测阶段日活已破百万。

在公开课上，快手主讲人分享了小程序与小游戏的生态剖析、技术介入指导和商业化规则等，与开发者和观众共同探索“短视频+小程序”这一互联网下半场的新路径。

据介绍，快手小程序生态中分为内容类、工具类、服务类三类产品类型。“小程序首先作为一种连接，基于平台提供的基础能力，连接开发者与消费者 ；当消费者在平台上的行为主要为内容消费，连接就必然围绕着内容消费展开 。快手小程序通过丰富的内容生态，延伸内容边界”，快手主讲人介绍。

此外，内容分发、短视频挂载和变现链条渠道也是开发者关心的内容，快手小程序均实现了精准优化。例如在信息流推荐场景下、搜索内容卡片中，用户点击内容卡片即可直接调起小程序，实现内容的高效连接。短视频挂载方面，经小程序关联设置页面后，用户观看视频时，播放5秒即自动切换为强样式，引导用户点击。

对于短视频挂载场景化的分发形式 ，快手提供生产端手动挂载、 批量化挂载两种形式 。 当用户消费短视频，需要更多服务，可以通过左下角直接跳转小程序。在功能的使用上，快手希望小程序是内容的延伸，这种延伸必然要保证内容的相关性 。

变现能力方面，快手提供广告组件、支付能力以支撑开发者变现 。据悉当前广告组件正在内测中，将在春节前后面向开发者开放 。

同时，快手小游戏也升级为小程序游戏，开拓两大连接通路：一是游戏中心、同城附近游戏等中心化场景，平台会给予所有游戏一定测试量，再根据留存量、收入等综合数据进行流量优化配置；二是快手内容场景，通过视频内容+PLC入口等方式进行小游戏的分发。

快手方面还表示，下一步将对平台能力进行系统建设，升级运行环境，并注重“内容带分发”模式的拓展和作者生态的培养。随着平台能力和增长能力不断升级，快手会进一步推动平台的开放化程度，尤其是面向开发者，图文组件、视频广告组件视频+组合落地页组件等工具会陆续上线，给予更多开放能力和运营空间上的赋能。

在日活3.02亿的快手上，2020年有2000万创作者在快手获得了收入。快手已经成为国民短视频社区，社区内形成了丰富的内容、社交与商业新的聚合 。活动上，快手宣布，快手的商业生态将为小程序商业化全面赋能。（彭丽慧）