极光：视频制作平台崛起，视频赛道或有新突破

近年来，短视频平台兴起，尤其是在2020年疫情之下，短视频用户激增，迎来了其爆发期，同时也激发了用户对视频制作的热情。抖音、快手等短视频平台提供了大量的模板可供用户直接使用，对于一些初学者和入门者来说已经能够满足需要。用户记录生活的载体形式开始发生变化，影像形式逐步代替了传统的文字和图片表现形式，用户更乐意通过拼接剪辑等制作手法，用视频来记录生活。

随着用户对视频制作的热情不断提升、对视频制作工具的要求逐步加强、对视频内容丰富度的升级，不少用户从视频内容的接收者转变为创作者。用户希望通过手机就可以方便快捷的创作出更好的视频作品，因此，以剪映app为代表的众多便于视频制作的app诞生，使得创作视频的 “门槛”不那么高，让参与UGC 视频内容生产的人数越来越多。相较于手机自带的拍摄工具，视频制作app核心的优势是，功能更加强大，能够更大程度的满足用户制作视频时的各项需求，创作出更具创意、更加优质的视频作品。

视频制作行业的用户规模增速高。根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据，视频制作行业渗透率19.6%，每10个移动手机网民中，就有1.96个人安装了视频制作app;以剪映、快影和稿定设计为代表视频制作app在用户规模方面呈明显增长的态势，以增长趋势来看，2020年，视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1%-138.1%之间，高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板，增长潜力巨大。

视频制作行业35岁以下用户占88.9%。根据极光iAPP数据显示，视频制作行业的用户年轻化，25岁以下的用户占比超过一半，35岁以下用户占88.9%，年轻用户是行业发展的主要驱动力。

视频制作行业女性用户占比高，潜力大。根据极光iAPP数据显示， 总体来看，视频制作行业女性用户居多，且有持续增多的趋势。聚焦行业内玩家，可以发现，不少视频制作app的风格清新、设计唯美，女性属性较强，以VSCO、InShot、VUE Vlog这三款视频制作app为例，女性用户占比分别为89.5%、 84.4%、77.5%。

当然，也不是所有的视频制作app都是女性用户为主，但是女性用户的潜力和增速还是非常大的。2020年7月，哔哩哔哩发布了一款名为“必剪”的App，融录屏、剪辑、投稿等功能为一体，帮助内容创作者更方便地进行视频制作及上传。7月，必剪app的男性用户占比73.5%，具有明显优势，随着必剪不断的被更多用户群体了解，更多具有视频制作需求的女性用户发现了必剪的存在，截止11月，女性用户占比已经升至44.7%。

目前来看，女性对于视频制作的需求相对较强烈，视频制作行业女性用户占据主导。基于此，短期内视频制作app还是会主要围绕女性视角，根据女性用户的使用痛点，逐步解决应用存在的问题和优化视频制作体验。

下沉市场用户活跃。从极光iAPP数据来看，视频制作行业用户城市分布较为平均，三线及以下城市占全体用户的53.5%，视频制作app极大的满足了下沉城市用户的创作需求。

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据，InShot app人均每日启动3.05次位居第一，用户的使用习惯已经形成。2020年年初疫情爆发时，视频制作平台的人均启动次数和使用时长在二月有明显飙升，用户在生活闲暇时，更加愿意通过视频记录生活，以视频的方式进行信息分享也满足了视频制作者的强烈的分享欲望。

随着5G技术的发展，视频将会逐步取代图文形式，成为用户喜爱的内容形式。而这对视频制作平台的要求也会变高。用户希望视频制作app更加全面化，即通过一个视频制作app，就能完成分段拍摄、剪辑拼接、转场特效、字幕设计等一系列操作。

在5G的加持下，视频制作平台将会不断进步，激发更多用户愿意开始创作视频。如今随着短视频人口红利和流量红利逐步消失，视频赛道，如今又出现了新变化，“中视频”的概念不断被提及。传统意义上，“中视频”绝大部分是横屏，大多由专业团队制作，需要创作者投入更多精力专门制作。但是值得注意的是，Vlog这种视频形式，大多是由UGC创作，这部分用户则对于视频制作app的需求较为强烈。近年来，不仅B站上Vlog用户规模持续增长，腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog，Vlog或将成为冲击短视频重要势力。

【报告说明】

1.数据来源

1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2.数据周期

报告整体时间段：2019年1月-2020年12月。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4.免责声明

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5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

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【关于极光】

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