小家电逆势迎发展 老牌强企苏泊尔却遭遇业绩“双降”

2020年突发的新冠肺炎疫情,给各行各业带来了不同的影响。有的行业备受重创,规模严重下滑;有的行业增长停滞,市场亟待回暖;也有的行业遭遇初期震荡之后,迎来发展新机。

其中,小家电行业就是在后疫情时代迎发展的代表行业之一。行业数据显示,在2020年家电市场上半年同比下降14.13%的情况下,小家电行业却以线上780亿元的零售额,同比上涨12.4%,表现出逆势增长。

而小家电行业中也不乏增长逆势扩张的品牌企业。以小熊电器为例,前三季度营收同比增速为45.14%,扣非后归母净利润同比增速为85.16%,势头之猛优胜往年。小家电三巨头之一的九阳,前三季度营收同比增速为13.24%,扣非后归母净利润同比增速为3.35%,在家电整体增长承压之下,也收获了难得的双位数规模增长。

但值得一提的是,同为小家电行业老牌强企的苏泊尔,在这场小家电“逆势之战”中,却显露颓势,业绩表现不尽如人意。

据苏泊尔三季度财报显示,苏泊尔2020年前三季度实现营业收入133.05亿元,同比下滑10.68%;实现归母净利润10.81亿元,同比下滑13.42%;扣非后归母净利润为9.82亿元,同比下滑19.61%,遭遇了营收、净利的双双下滑。

对此,苏泊尔在三季度报中表示,营业收入同比下降,除了受新冠肺炎疫情影响外,还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。新规从2020年1月1日起执行,如果将“年初至报告期末”的营业收入按“上年同期”的口径进行重算,则营业收入同比下降5.96%。

但实际上,苏泊尔的业绩下滑从2019年就已初露端倪。从数据来看,2018年-2019年苏泊尔营业总收入分别为178.51亿元和198.53亿元,同比增速22.75%和11.22%;扣非归母净利分别为15.13亿元和17.34亿元,同比增速25.30%和14.65%。可见,在2019年其营收、净利增速已经分别下滑了10%左右,而在2020年则直接表现为负增长。

有业内分析人士表示,尽管苏泊尔在产品品类方面涉猎较多,包括厨房小家电、厨卫电器、明火炊具、生活家具电器等多个领域,多元化程度较高,但却无一深耕。相比之下,近年来九阳股份、新宝股份等,纷纷深挖精细领域,生产多款长尾产品,增加产品竞争力。

这从苏泊尔财报中销售费用、研发费用的占比也可以看出,近年来苏泊尔研发费用投入较少,新产品开发力度较弱。数据显示,苏泊尔2017年-2019年销售费用分比为22.13亿元、28.13亿元和32.06亿元,同期研发费用仅为3.89亿元、4.03亿元和4.53亿元。

此外,对于苏泊尔业绩下滑,分析人士还指出,在小家电线上渠道与新媒体渠道迎来大爆发之时,苏泊尔的线上布局却略显不足,未能收获足够的线上红利,是其业绩出现大幅下滑的直接因素。