洗碗机小变局2020:渠道重心转线上,价格让步换销量

[钉科技观察]2020年的家电市场,能够实现增长的品类并不多,洗碗机是表现颇出众的一个。

根据奥维云网数据,2020年洗碗机市场销额规模整体达到87.0亿元,同比增长25.3%,销量规模整体达到191.9万台,同比增长31.0%。在钉科技看来,天然的“健康家电”属性,已经整个厨电大盘市场渗透率的相对稳健提升是其实现良好表现的关键。

另外可能同样重要的一点原因是,产品整体均价的下调,根据变化的数据粗略计算,2020年的产品均价约为4533.6元,而在2019年,产品均价约为4737.2元。

(数据:奥维云网)

分渠道来看,以销量计,线上114.0万台,同比增49.8%,占比已接近60%,线下77.9万台,同比增10.6%;线上销额39.5亿元同比增42.2%,线下47.6亿元,同比增14.1%。

销额部分,线下仍占优势,均价较高且有所提升,以中高端产品为主,且高端化进程继续,那么,线上的高增长,很大程度上或正取决于价格上的让利。另外,线下渠道的阶段性受阻,也应该是造成上述表现的重要因素。

除了规模的提升和渠道重心的偏转之外,产品结构也发生了些许变化,主要是嵌入式产品的继续发展。

分渠道来看,在线上市场,独嵌两用产品和全尺寸嵌入式产品表现活跃,不仅在全部品类中占比高,增长也相对可观,而以其中代表性的13套产品为例,价格的让利,配合本身的在容量和设计上的实用性,应该是持续赢得市场的关键。

线下市场,全尺寸嵌入式产品的市场份额已经超过60%,与线上市场不同的是,线下全尺寸嵌入式产品的整体均价还在走高。

市场中也有不变,主要表现为外资品牌仍占主导地位,西门子长期保持领先,且增长稳定,从定价情况看,其均价正处于在线上和线下渠道都有良好接受度的中端档位,策略明确。当然,国产头部品牌的表现也在持续向好,后续发展值得期待。

整体而言,洗碗机市场虽经历过小幅震荡,但结合消费者健康观念的“跨越式”提升以及厨电板块整体的良好走势,其在未来的相当一段时间至少仍有望保持稳定增长。

但同时需要注意的是,具体的市场表现,仍会取决于各品牌如何作为,钉科技在浏览和统计电商平台用户对洗碗机产品的评论发现,部分产品仍存在明显不足,总结来看有三点:一是,烘干能力待改善;二是,洗净能力待优化;三是,产品存漏水、漏蒸汽等问题,品质待提升。而所有这些,都是存在于基本体验维度的问题,很有可能会影响整个品类的口碑。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)