腾讯百度字节争相抢夺中文在线 版权内容为何魔力大

中文在线迎来3个强有力的股东。

中文在线日前发布公告，称上海阅文、深圳利通(腾讯)、百度七猫分别斥资近3亿元入股中文在线，各自获得中文在线5%的股权。

此次中文在线获得入股，并与三家达成合作的背后，意味着行业上优质版权内容方受青睐，也印证了中文在线的行业价值。

东北证券1月26日发布点评报告称，中文在线的核心竞争优势在于数字版权领域巨大的持续生产能力以及海量数字资源储备。转让价格既是各方对公司版权价值的认可，又显示出了买方巨大的合作诚意。

无论是对腾讯、阿里、百度，还是字节跳动，随着公司越来越大，对内容版权也会越来越重视，因为版权内容是这些公司扩展到不同业务最重要的基础。

有了内容版权，才能更好的去扩展新的业务方向。这一点在音乐行业体现得尤其明显，无论是虾米音乐，还是天天动听，虽然拥有庞大的用户，但如果没有核心版权作为支撑，最终都不得不被时代淘汰。也正是因为内容版权之前，最近腾讯音乐才会斥资27亿收购懒人听书。

引进资源激发业务潜能

一直以来，版权方与版权方、渠道方之间的合作，对于盘活行业资源，打通从上游IP到下游发行的生态闭环十分重要。

此前，中文在线已经与腾讯、阅文、七猫已与中文在线合作多年。在已经建立合作关系的基础上，中文在线引入上海阅文、腾讯、百度七猫三家公司作为战略投资者，实际上是从业务合作升级为股权合作。

根据协议，中文在线2021年预计与上海阅文及其关联方、深圳利通的关联方发生业务交易金额约10500万元，较2020年双方合作金额5040.69万元提升108.03%。同时，中文在线2021年预计与百度七猫扩大业务合作金额到1亿元，较2020年双方合作金额1974.44万元增幅约406%。

新股东的拟合作金额实现了翻倍甚至多倍增长，对于中文在线的意义不言而喻。引入优质资金，对于中文在线来说是更好践行战略模式的基石，给中文在线带来更大的市场增量空间。

业内人士分析，三方资本合作带来商业价值的进一步放大，同时做大行业蛋糕。三方能通过这种互动，使得各自用户对内容需求得到满足的同时，实现商业价值变现加码。

大量优质版权内容成优势

中文在线为何能获得腾讯系和百度系的投资，这背后是中文在线拥有大量的优质版权内容。

随着版权保护政策措施落地，网络文学IP在产业链中的位置明显提升，版权IP运营将是行业玩家手中的重要砝码。

而经过近二十年积累，中文在线手握大量优质内容，拥有数字内容资源超过460万种，合作版权机构500余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位。旗下拥有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作三大原创网络平台。在传统出版作品方面，公司与 600 余家版权机构合作，累计签约知名作家、畅销书作者2,000余位。

手握版权优势的情况下，中文在线也在积极行使自己的版权衍生权利，通过音频、影视等产品，进行数字版权授权，连接泛娱乐产业，打造头部IP，加强布局版权衍生业务，驱动产业创新。据了解，中文在线子公司鸿达以太签约并制作了《官途》、《九星霸体诀》、《修罗武神》等年度爆款原创文学 IP 作品。此前热播的《鬼吹灯之龙岭迷窟》，其音频作品也为鸿达以太出品。

鸿达以太作为长音频产业上游，和喜马拉雅、蜻蜓 FM、懒人听书、酷我畅听等音频平台都建立长期的合作关系，也进一步彰显独家内容的护城河优势。

从数字版权本身的能量到IP衍生的泛娱乐价值，目前来看，网文产业是整个大文娱行业的IP源泉，中文在线的版权优势也是这次被另两家选择的主要原因。

除了内容，宣发渠道是否足够广也是行业玩家的重要砝码。一直以来，中文在线就拥有广泛的合作渠道，从移动阅读平台、三大运营商、到音频平台、传统媒体，中文在线在数字阅读、有声书等方面都拥有明显渠道优势。

对于中文在线，腾讯、上海阅文和百度旗下平台带来的渠道也将扩大中文在线的渠道优势，为公司IP多元开发、提升版权价值和作者收益奠定坚实基础。

版权内容方成市场热点

在“内容为王”的赛道里，版权优势近几年的影响明显增加，实际上，拥有核心的版权内容方近年来都成为了资本追捧的对象。

2021年1月15日，腾讯音乐就斥资27亿元收购了懒人听书。懒人听书旗下拥有的《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等IP，都是现象级经典。

而腾讯音乐收购懒人听书背后，是其从音乐扩展到长音频领域的决心。2020年4月，腾讯音乐就推出长音频产品——酷我畅听，打造了乐19个内容品类，想要从长音频市场分一杯羹。在内容上，腾讯音乐还与阅文集团、中文在线等头部网文平台都达成了内容合作。

百度作为后进玩家，也在积极布局，七猫作为北京百度网讯科技有限公司间接控股子公司，就是百度小说业务的发行平台,是百度文娱业务的重要切入口。

此次中文在线获腾讯、阅文、百度加持后，各家也在与中文在线深入合作，所以这次合作不仅对于中文在线有助力，各家巨头也能收获版权内容优势，通过纵横联合突破各自发展瓶颈，追求发展高度。

例如，在中文在线与百度七猫签订的《业务合作协议》中约定，中文在线将可供授权给免费阅读平台的全量作品，含网文作品、出版作品及有声版权（商务条件另行约定）授予百度七猫及其关联方，包含百度平台，在百度七猫平台及其关联方平台（包含百度平台）进行传播。

而在合作期限内，百度七猫也将给予中文在线有关授权作品推广资源的倾斜。

与上海阅文签定的《业务合作框架协议》中，除了涉及与百度七猫相类似的，在阅读作品的分销与分发权方面合作，还将会以其自有部分作品在同等条件下优先与上海阅文进行开发或演绎领域的合作。

此外，与上海阅文旗下的玄霆娱乐也签署了《阅读内容合作协议》，授权玄霆娱乐在授权平台中使用该等公司授权作品的网络传播权等。

2020年7月15日，中文在线与字节跳动签订《框架合作协议》，双方围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用等方面开展合作。

此次合作，也是中文在线继在和字节跳动合作后，又一次联合网文巨头及平台进行业务及股权方面的深度合作。

至此，中文在线已经同腾讯、字节跳动、阅文、百度都进行了深度绑定。

对于巨头来说，这样的选择对于自己也是一次助力。加强版权内容的流通，对于合作双方都是商业价值上的资源互补。内容联通，渠道互补，对于任何一方，都都是多赢的选择。

从长远的趋势来看，优秀的版权内容始终是稀缺的，社会对内容版权重视程度会越来越高。