春节档总预售票房破1亿 “冲击播”助力春节档开门红

2021春节档电影预售正式开启。灯塔专业版数据显示，截至目前，春节档预售总票房已突破1亿，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》预售票房分别位列前三名。

春节档总预售票房取得开门红的背后，阿里影业线上路演产品“冲击播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然走进薇娅直播间，携手“冲击播”献上唐探家族的首次直播。直播期间，吸引了超1800万用户围观，更创下售票105万张的行业新纪录。

作为行业首创的线上路演品牌，“冲击播”依托阿里经济体亿级资源为影片带来强势曝光，独家直播购票链路达成直播间最短购票路径，提高售票转化。“冲击播”使话题、口碑、票房三位一体宣发联动越来越成熟——上热搜、增想看、拉预售，每一场“冲击播”都为影片宣发带来了价值增量。

据悉 ,2018年，阿里影业推出灯塔，为行业带来了全新的数字化宣发平台，此后又持续为电影宣发探索创新玩法，前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品，以“直播+售票”的形式为电影宣发开辟新阵地。2020年，在特殊市场环境下，电影线上营销进一步释放潜能，“冲击播”开启3.0模式，再次升级宣发玩法。