清洁电器关键词:更便捷、自清洁,最重要是能拖地

[钉科技观察]  奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。多方分析认为,居民出行以及线下消费的阶段性被抑止,是形成上述局面的主要原因之一。如果从这里看,清洁电器是典型“个例”。

出行以及线下消费阶段受阻的“硬币”的另一面,正可能是居家清洁需求增长的小高潮,同时,整体来看,清洁电器相对黑白大家电较低的均价,适合线上消费。

同样根据来自奥维云网的数据,2020年的清洁电器市场规模达到了240亿元,同比增长20%,涨幅虽然不及2016年至2018年强势,但相比2019年的3%,仍相当可观。除桶式吸尘器、卧式吸尘器等个别品类外,在线上渠道,包括扫地机器人、无线吸尘器、除螨机、电动拖把等在内的清洁电器细分品类基本都实现了增长,线上渠道的销售比例达到86%左右。

(数据:奥维云网)

从产品维度看清洁电器,有三个关键词:

更便捷。无论是线上渠道还是线下渠道,相对“笨重”和“古老”的桶式以及卧式吸尘器都不可避免地遭遇了明显的销售下滑;对比来看,扫地机器人和无线吸尘器合并均占超过70%的市场份额,特别在线上,其涨幅同时均超过20%。

减少用户本身的操作,或者让用户能够更轻松操作,是这两个细分品类突出的特点,关键词当然是“便捷”。以无线吸尘器为例,更多产品在融合磁吸充电、屏幕显示、自动亮灯等功能,提升可操作性,节省用户时间,对于厂商而言,也不失为在原材料成本上涨背景下进行产品推新、提升产品溢价的适宜策略。

在消费者选择产品的便捷化趋势深入的同时,钉科技还注意到了一种可能的小趋势,就是场景的进一步细分,比如,除螨机、手持式吸尘器、车载式吸尘器等品类也有不错的成长,以健康理念的强化为背景,做场景区分,避免不同场景间可能的交叉污染,应该是这类产品走势向好的原因。

能拖地。突出便捷的扫地机器人和无线吸尘器,并不是没有危机,危机来自以洗地机为代表的、带有拖地能力的产品。

根据奥维云网数据,洗地机在线上实现了接近200%的销额同比增长,即便在线下市场,增占也接近50%,值得注意的是,在2020年,线上洗地机品牌的数量也不过15个,市场后市还会有相当大的空间。

从产品兴起来看,洗地机的蓬勃,带有强烈的中国市场特色,与国内主要的地面材质和多年的清洁习惯有关。

与洗地机类似,电动拖把等的增势虽然不如前者迅猛,在整个清洁电器市场中也算得上出色。

可以看到的是,趋势之下,扫地机器人中,扫拖一体式产品的市场占比在进一步提高,品牌也在对其拖地(或者说“湿拖”)能力做进一步优化。

自清洁。扫地机器人优化拖地能力,除本身的清洁强化外,“自清洁”也是一个方向,主要指机器可以“自主清洗”。

钉科技注意到,有机器人产品就配置了带有水箱的冲电基站,不仅可以自动清洗,还可以收集废水,方便用户的后续清理。相对更早出现的,是扫地机器人的“集尘”功能,与清洗类似,同样需要返回冲电基站完成,优势在于不需要频繁清洁产品。

在钉科技看来,未来,清洁电器市场的主要趋势会有三个:其一,场景细分继续,更多针对不同场景的细分产品出现;其二,能力的融合,这会表现在主要的地面清洁场景,随之而来的是该场景细分品类的减少,比如,自清洁扫拖一体机器人应该会越来越多的出现,那么,“机器人”与“手动操作”或成为主要区分差异;其三,拖地功能的全面集成,这也是就地面清洁场景而言,且应当是阶段性趋势。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)