奢侈品，国内买！中国内地奢侈品消费或将逆势上扬48%！全球重创，中国唯一“逆增长”

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2020年，很多国际旅行行程被取消，全球奢侈品市场遭受严重冲击，而率先实现复工复产的中国，则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示，2020年，中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。

1 中国内地首次成为 瑞士钟表全球最大市场

记者了解到，2017、2018和2019年，中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列第三。瑞士钟表工业联合会最新的数据显示，2020年1月至11月，瑞士钟表出口中国内地市场的数量同比增长17.1%，达到了23.9亿美元。至此，中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。

瑞士钟表工业行业联合会的数据显示，2020年1至4月，瑞士钟表对华出口额较2019年同期大幅下滑，但6至9月之间，瑞士钟表对华出口额大幅反弹。

瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩：瑞士钟表全球出口额的下降趋势在接近年底时已经缓慢减缓，这主要是因为中国经济恢复了增长，中国现在是瑞士钟表最繁荣、最重要、最大的市场。

去年7月，随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施，腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。海关统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，监管离岛免税所有品类中，腕表销售额的涨幅最大，四个月销售额实现同比增幅超过200%。

2 2020年全球奢侈品市场受冲击 中国成唯一“正增长”国家

其实不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。

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有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩：2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例，从此前的70%下降到了30%，所以我们可以看到，中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。

与此同时，随着中国电商平台的快速发展，线上购物的形式越来越受到消费者的欢迎，中国奢侈品线上销售份额逐渐增长。针对这一趋势，不少奢侈品品牌都开始放下“身段”，进军电商平台，以抢占更多市场份额。

波士顿咨询公司全球合伙人 杨立：在大部分的美国和欧洲市场，奢侈品的线上购买份额不会超过10%，2020年，受疫情影响，线上的奢侈品购买进一步加速，在中国已经达到了20%左右。

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（编辑 龚新语）