若最便宜也要1.45万 三星Neo QLED电视中国市场难上量

[钉科技述评] Mini LED电视热度不断攀升,未来这一市场谁主沉浮?

作为全球最大的彩电企业,三星自然不会错过这场盛宴。钉科技注意到,虽然没有过分突出Mini LED这个技术标签,但三星新发布的Neo QLED电视本质上就是Mini LED背光的液晶电视。

那么,三星Mini LED电视的价格定位如何呢?钉科技注意到,三星发布的Neo QLED包含3个系列的4K产品线(QN85A、QN90A、QN95A)和2个系列的8K产品线(QN800A、QN900A)。

从价格来看,55英寸4K产品最便宜,预计售价约2250美金(约合人民币1.45万元),85英寸8K产品最贵,预计售价折合人民币10万元。

韩媒体预测,三星Neo QLED电视的售价预计比其现有的QLED电视高出4-25%。也就是说,采用Mini LED背光的Neo QLED电视,价格上不会很“友好”。

如果Mini LED只是三星的独占技术,那么定一个“不友好”的高价也没什么问题。但如今的状况是,包括LG、TCL、海信、创维、小米、康佳等所有主流品牌,都介入了这一市场,Mini LED电视的丰富度、可选择性非常大。

在这样的情况下,三星Mini LED电视价格的“高高在上”,就很可能让其在竞争中处于不利位置了。钉科技注意到,Mini LED电视的另一大玩家TCL,比三星更早量产Mini LED电视,其平均售价约为三星Neo QLED电视的1/3。

产业链信息显示,三星Neo QLED 2021年在全球的销售目标是200万台,在中国则会全力主推Neo QLED 8K。

洛图科技预测,全球2021年Mini LED销量将达300万台,其中,中国市场占到10%。这意味着,三星一家要占到全球Mini LED电视市场的2/3。

很显然,至少在中国市场,三星是无法实现占据2/3 Mini LED电视市场目标的,其只主推8K这样的超高端产品,就决定了其销量规模会很小,并从侧面反映出三星在中国Mini LED电视市场的某种不自信。

钉科技认为,客观来看,对于现在的三星电视来说,技术上仍有一定的优势,但中国市场上的品牌拉力明显不足,这造成了三星电视的技术优势无法转化为市场优势,哪怕是在高端市场,也难以像索尼一样形成自己的圈层文化,从而进入到高不成、低不就的尴尬处境。说到底,还是品牌的本土化出现了某种问题。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)