百度App上线“发现”入口，与微信、支付宝竞逐服务生态

近日，最新版百度App底部菜单栏上线了“发现”入口，其布局风格和微信的“发现”有些相似，但百度App的“发现”新增“服务中心”入口，并将其置于最重要的位置。外界认为，这是百度加码服务的信号，而对标的或许是微信和支付宝。

对比百度App和微信的“发现”，即可发现二者风格比较类似，而且都有购物、直播、游戏、小视频、小程序等入口。尽管“撞脸”，但从最上方的入口，又可明显看到二者区别：微信一直是将“朋友圈”入口置顶，百度App则将新上线的“服务中心”入口置顶。这也意味着，微信一直主打社交，百度则将加码服务。

点击进入百度App的“服务中心”入口，就会发现各种生活服务应有尽有。无论你是想要买电影票，还是充值缴费，又或者想点外卖、打车、发快递，甚至预约核酸检测……都可以在这里找到相应的服务。

其实早在2020年4月，百度App就上线了“服务中心”。当时业界就认为，百度开始重拾生活服务。如今，百度App不但将“服务中心”入口置于更重要的位置，而且服务类别在持续扩容后，已涵盖了生活的方方面面。

再度进入服务领域的百度，将直接与微信、支付宝竞争，只要打开微信、支付宝便不难发现，它所提供的主要服务，也正是百度App新增的“服务中心”所提供的。随着百度App上线“服务中心”入口，意味着这一大块市场蛋糕将重新划分。

比起微信和支付宝，百度App “服务中心”的优势在于其强大的整合能力。从外部来说，百度可以联合不同的垂直类平台进行引流和广告植入；从内部来说，百度可以对演出票务、医疗健康、车主服务等业务进行引流及进一步变现。做搜索起家的百度App，可以给用户提供从搜索到指导信息再到提供服务的闭环，这也是百度App“服务中心”相较于二者的优势。

此次百度App选择春节营销期上线“发现”频道，并力推“服务中心”和“购物”入口，也可谓走了一步好棋。百度已经启动的“2021年好运中国年”活动，将狂发22亿红包福利，已经将国人的目光都聚集起来，集百度好运卡、组队赢团圆红包等活动已风靡全网。这时百度App重磅主推“服务中心”入口，而且春节福利天天领，狂撒2000万张优惠券，可以培养用户在百度App上一站式解决日常生活服务需求的习惯，进而让尝到甜头的用户从此长留百度App。

产品更具有用户黏性，也是百度App力推“服务中心”的信心所在。相较于支付宝用户的“用完即走”，百度App上所聚合的资讯、视频等海量内容更吸引用户长时间驻足，然后用户在需要服务的时候顺手就在百度App的“服务中心”下单解决了。当百度开始发力服务，这一行业也将迎来新的变数。