钉科技观察:2021春晚真的能刺激8K电视销量提升?

[钉科技述评] 春节脚步渐进,春晚也备受关注。对于产业界来说,对春晚的关注,集中在了应用技术上。

钉科技注意到,今年央视春晚将实现新媒体传播的新突破,除4K、5G、AR、AI等方面的技术应用外,将首次通过新开播的8K超高清电视频道直播。

那么,首次使用8K频道直播春晚,对于8K产业的促进,尤其是8K电视销量的提升,到底有没有帮助呢?

先看看8K电视如今的发展情况。中怡康数据显示,2018年-2020年,中国8K电视市场规模分别为0.1万台、1.5万台、5.3万台,预计2021年8K电视销量达到12.3万台,零售量3年的复合增长率高达183%。

从增长趋势来看,8K电视近3年来都实现了翻倍增长。不过,也需要看到,8K电视之所以增速高,是因为基数比较低,即便到2021年,也只有12.3万台的规模。要知道,中国市场每年电视的销售规模在5000万台左右,8K电视在2021年的市场渗透率仅约为0.25%。

钉科技认为,8K电视销量的增长,是一个确定的趋势。不过,与其说是春晚带动今年8K电视销量的增长,不如说是8K频道开播的带动。

实际上,和奥运会、欧洲杯这样的大型体育赛事的带动作用不同,春晚的覆盖率虽然很大,但吸引力并不足。真正撬动8K电视销量翻倍增长的是,8K直播频道的开通。

钉科技注意到,2021年2月1日12时,我国首个8k电视超高清频道——CCTV8k超高清频道成功实验播出。而今年首次采用8K技术直播的春晚,也是通过这个8K超清频道播出。

8K电视销量的增长,内容是重要推力。但此前,虽然电视厂商在8K电视方面多有创新,做好了“全程8K”的各项准备,但内容的匮乏依然掣肘8K电视销售。为了突破内容瓶颈,三星、索尼以及国内主要彩电品牌都通过软硬件技术的创新,将低分辨率片源提升高8K高分辨率。但显然,这样的技术只是锦上添花,不能从根本上解决内容匮乏问题。

8K频道的开播后,必然会刺激与带动一批8K内容的制作,提高内容制作、网络传输、终端播放等产业链各环节的积极性,从而让8K产业进入到发展的正循环。

钉科技注意到,我国已经明确按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,推进超高清视频技术创新和应用,促进4K/8K超高清视频产业迭代创新和融合发展。按照《超高清视频产业发展行动计划》, 2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。

如果对标2022年5%的渗透率目标来看,8K电视的发展节奏依然不够快。毕竟,2021年我国8K电视渗透率还不到1%,再过1年实现5倍增长,挑战非常大。

钉科技认为,8K电视售价比较高也是阻碍市场扩容的原因之一。比如,三星55英寸8K电视最便宜也要13000元,同尺寸4K电视普遍售价在3000元左右。推动8K电视爆量增长的希望,依然是国内品牌。比如,创维已经将65英寸8K电视价格拉低到万元左右。

总体来看,钉科技认为,8K电视频道的开播对8K电视的销售会起到推动作用,但还需要彩电企业在终端价格方面做出妥协,否则2022年5%的渗透率将很难实现。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)