花里胡哨都是坑，小家电如何催生只靠颜值走不远！

今年春节，全国超1亿人成为了就地过年的“原年人”。就地过年虽然改变了大家的过节方式，但是国人的消费热情并没有因此而打折。

根据商务部2月17日发布的数据显示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。其中，家电数码比2020年同期增长29.9%。

随着“90后”“00后”初掌年货置办权，年货消费呈现年轻化、智能化趋势。阿里巴巴春节消费报告显示，年货订单中，扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%，洗地机增长18倍。

不只是扫地机器人、洗地机等懒人家电产品，智能厨房小家电、“一人食”厨电在春节期间也迎来了热销态势。据苏宁易购销售数据显示，7天假期，智能厨房小家电销售增长170%，其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受到追捧。

养生壶，买!早餐机，下单!烤箱，加入购物清单!“不会用没关系，但必须要有”，年轻人在小家电上花钱毫不手软。小家电越来越受到追捧，其市场规模也不断扩大，根据前瞻产业研究院数据，2019年小家电市场规模4015亿元，预测2023年将达到6460亿元。

疫情之下，宅经济悄然兴起，更是催生了人们对小家电的需求。中国家电协会数据显示，2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业逆势增长，其线上零售额为780亿元，同比上涨12.4%。在这一情形下，小家电企业业绩与股价齐飞。

2020年，小熊电器股价由年初39.86元/股的低点，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电企业新宝股份股价从不到20元/股涨至52.3元/股，市值突破400亿元大关，然而，在2021年初，小熊电器披露2020年业绩预告之后，遭到投资者“用脚投票”，股价连续两天触及跌停板，两天市值蒸发37亿元。随后其股价更是“跌跌不休”，从最高峰的165元先跌至134元，又从134元急跌至最低时的83元，股价近乎腰斩

与此同时，随着美的、苏泊尔、九阳三大家电巨头在小家电领域的进一步发力，小家电行业恐将迎来新一轮洗牌。

1月15日，美的集团董事长兼总裁方洪波说道：“美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题，”为了在创意小家电的新赛道上变得更灵活，美的进行了业务板块调整，开拓宠物电器、母婴电器等细分市场，加快产品创新和迭代的步伐。

不可否认，“就地过年”的倡导对小家电行业来说的确是利好因素，这一点早在疫情爆发之初就已经得到验证。回顾2020年初，突如其来的疫情使得春节假期延长、复工复学推迟，催生了“宅经济”，从而使得小家电需求大幅增加。

但也应该看到，疫情带来的红利稍纵即逝，未来小家电行业的增长态势能否延续，还是个未知数。而且短期内销售火热，并不代表小家电行业背后没有隐忧。

花里胡哨很难持续，当竞争进入到下半场，小家电企业之间需要比拼的不仅仅是开发新产品的创意和想法，而是一种综合能力和实力的比拼，这其中，产品的质量至关重要。始于颜值，陷于品质，忠于市场，或许这才是小家电企业保持持续稳定增长的内在逻辑。