如果打赏设置冷静期和限额，直播会被扼住咽喉吗？

在周星驰的电影《唐伯虎点秋香》中有句经典台词，“人生大起大落得太快，实在太刺激了。”用这句台词来形容一位韩国女主播的经历，实在太贴切不过了。据了解，这位韩国女主播在直播时，突然发现有粉丝打赏价值约20亿韩元（约合1200万元人民币）的气球，她被惊得目瞪口呆。

但不久后，却发现这一一个“乌龙”事件。本来想送这名女主播20个气球的粉丝，不小心“手抖”多点了几个零。这名女主播迅速“变脸”，从刚才的震惊迅速痛哭。这一事件其实也在带来警示：不加限制地打赏的确会出现很多问题。而近日有消息传出，直播打赏有可能会被设置冷静期和限额。假如这一方案落地的话，直播行业是否会横生波澜呢？

出手！冷静期与限额有可能落地

直播行业乱象频出，倒逼相关部门接连出台各项规定、方案。就在近段时间，监管再次升级。由七大部门联合制定实施的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，正式出炉。这份《意见》涵盖的内容众多，主要规定网络直播平台要建立健全直播账号分类分级规范管理制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限。

更重要的是，《意见》还规定要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。冷静期和限额在必要时落地，主要是为了避免直播行业冲动消费的现象加重。

要知道，过去的时间中直播行业经常发生引诱未成年人打赏、成年人无节制消费等事件。由此，导致不少负面事件频发，甚至出现贪污、挪用公款，乃至自杀等。危害家庭财产和人身安全的“万恶之源”，自然要被严加管理。

直播行业被扼住咽喉，将面临巨大冲击

毋庸置疑，打赏是直播行业重要的收入来源。打赏的存在，自然有其合理性。观众在观看直播时打赏，是对主播这一职业辛苦、努力的褒奖。而对于很多直播平台和从业者来说，打赏是他们得以生存的必要条件。众多数据，也说明着直播打赏的重要性。

斗鱼此前发布的2020年第三季度财报显示，本季度斗鱼直播业务营收23.45亿元，占总营收92.1%！而据快手招股书显示，从2017年到2019年，公司收入分别为83亿、203亿、391亿元，今年上半年收入253亿元。其中，直播收入分别为79亿元、186亿元、314亿元、173亿元。

此外，据测算2020年1-6月仅头部游戏直播平台（包括斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、快手直播、哔哩哔哩直播等）的直播打赏用户就超过4000万人。而根据艾瑞咨询数据显示，2019年我国直播虚拟礼物打赏市场规模达到人民币1400亿元，预计在2025年将达到4166亿元，年复合增长率为19.9%。直播打赏的重要性，可见一斑。

但是设置冷静期和限额，却极有可能扼住直播行业的咽喉。要知道，直播打赏本身是属于一种非理性消费，非常具有冲动性和情绪化。一旦设置冷静期和限额，既会降低观众打赏的可能性，又会减少打赏金额。双管齐下，直播平台的收入自然会受到极大影响。巨大冲击，也会随之到来。这不仅会给已经上市的斗鱼、快手等直播平台带来影响，也会让后续即将上市的不少直播平台不被资本市场看好。

净化直播大环境，各种手段需轮番上场

在利益的驱动下，直播行业的问题越来越多。设置冷静期和限额，实际上是在给直播行业敲响警钟，并促使行业完成实质性的转型。要知道，在直播行业从增量市场迈向存量市场的大背景下，传统的打赏模式已经难以支撑这一行业实现蜕变。

如果不能净化环境、不能朝着多元化营收模式转变，直播行业的发展只会走入死胡同。希望在众多规定、方案落地后，直播行业的新生态能够被重塑。借此，直播才能成为一个充满活力的行业，并给人们带来真正的欢乐。(科技新发现 康斯坦丁/文)