苏泊尔营收净利双降，老品牌稳住不慌

如果说2020年哪些行业经受住疫情冲击，甚至逆袭，小家电绝对算一个。据小家电行业报告，2020年上半年我国小家电零售量为13016万台，零售额为278亿元。疫情影响之下我国小家电线上渠道呈较强抗压力，零售额为780亿元，同比上涨12.4%。其中电饭煲、破壁机、电压力锅等产品全渠道零售规模比较靠前。但反映到企业数据上却千差万别，例如小家电老牌巨头苏泊尔(002032,股吧)，不仅没有正向增长，反而在季报上连续下滑，而昨晚，苏泊尔发布2020年全年业绩预告：预计2020年营业收入185.96亿元，同比下降6.33%;预计扣非后净利润约15.51亿元——16.63亿元，同比下降10.57%—4.11%。虽然增速放缓，但依旧程先下滑态势

家电白马股苏泊尔交出的一份“成绩”未得到投资者认可，导致其股价波动。

2月25日，苏泊尔开盘后股价直线下挫，盘中一度跌超3.6%。截至午间收盘，苏泊尔跌幅收窄至2.38%，股价为79.01元，总市值为648.7亿元。

对于营业收入的下滑，苏泊尔在快报中表示，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。2017年7月5日，财政部修订印发了《企业会计准则第14号——收入》，境内上市企业自2020年1月1日起施行新收入准则。根据新准则及相关衔接规定，本集团于2020年1月1日开始执行“新收入准则”，将符合销售抵减性质的应付客户费用抵减“本报告期”的营业收入，而“上年同期”则是原准则下的营业收入，故两期营业收入存在准则口径差异。如果将“本报告期”的营业收入按“上年同期”的口径进行重算，则营业收入同比下降1.35%。

而对于利润下滑，苏泊尔则表示，主要是受新冠肺炎疫情的影响，销售收入同比下降26,719.17万元，约1.35%。

对此，有业内分析人士表示，相比于新兴小家电品牌，2020年苏泊尔作为小家电行业传统三强之一，其表现着实略显不足。

说起苏泊尔的品牌，或许99%的人都认识，甚至都用过。目前苏泊尔的产品已经涵盖了厨房小家电、明火炊具，厨卫电器和生活家具电器四大类，种类几乎丰富到极限。但如果问起苏泊尔的当家产品，又似乎没人能说得清楚。有业内人士表示，尽管苏泊尔在产品品类方面涉猎很广，多元化程度较高，但却没有一种精耕细作。也就是说，苏泊尔在某这个程度上算是“样样通，样样松”，缺乏拳头产品和明星产品。

第二个原因可能和渠道有关，疫情改变了人们的生活方式，“宅经济”的迅速崛起不仅促进小家电行业发展，更让线上销售渠道二次爆发。作为老牌家电企业，苏泊尔经过多年发展，在线下渠道的铺设早已完成，也相对稳固，但在线上渠道则表现不理想。去年苏泊尔在回答投资者体问时表示，去年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，这对公司去年的线下销售产生较大影响。

从小熊电器在业绩预告中披露，2020年企业归属于上市公司股东的净利润预计为盈利4.02亿元-4.56亿元，较上年同期增长50%-70%;新宝股份则预计实现净利润10.31亿元-11.68亿元，较上年同期增长50%-70%。

所以线上渠道很可能是苏泊尔的最大短板，如果不加强对线上渠道的建设，苏泊尔未来或许将很快被小熊等其他小家电品牌彻底碾压。