腾讯微视《村晚》春节播放量破亿，小视频展现乡村振兴大天地

今年春节期间，腾讯微视联合广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅特别策划推出了新年主题系列精品微剧——《村晚》。《村晚》以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广为内容核心，讲述了粤陕两地农村文化、生活、致富的系列感人故事。该微剧从大年初一开播，并以日更的形式连播十三集，集“笑点“与“槽点”为一体，在为人们增添欢乐的同时，也收获了过亿播放量。

加快升级农业农村现代化，一号文件描绘乡村振兴新蓝图

2月21日，2021年中央一号文件正式对外发布。作为未来五年推进乡村振兴的纲领性文件，一号文件绘制了农业农村现代化升级的宏大蓝图。文件中提及，要加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电商进农村和农产品出村进城，推动城乡产销对接。同时，文件还提出要推动农村千兆光网、第五代移动通信（5G）、移动物联网建设。

一号文件无疑是三农领域顶层设计的宏大蓝图，将乡村振兴落到实处离不开新型互联网生产、推广工具的赋能，更离不开一线农业人的躬身力行。

近年来，国内农村的生活方式、收入来源已经发生了天翻地覆的变化。《村晚》系列视频用短视频的形式演绎新农村，向城市展现了新时代新农村的真实生活。短视频、直播等新兴互联网工具的快速渗透，成为乡村经济振兴的新兴渠道。短视频直播连接起了农村与城市，让越来越多的特色农产品出村直供城市，既培养出了一批有知识、敢拼敢闯的新农人，也让乡村村民的钱包鼓起来了。

多举措振兴乡村，短视频+直播+三农经济三位一体

中央一号文件的发布吹响了全面推进乡村经济振兴的号角，加快农业现代化与农村现代化一体化进程，成为未来五年的破冰之役。在这场攻坚战中，快速兴起的短视频、直播电商，在乡村农产品推广销售中扮演着越来越重要的角色。

腾讯微视持续响应“乡村振兴”战略，帮助更多农村、新农人利用互联网平台力量，带动美丽乡村建设。在去年底的第18届中国农产品交易会上，腾讯微视邀请了《乡村爱情》谢大脚扮演者于月仙现场直播带货，2小时吸引了200余万观众，重庆小面、东北黑蜂蜜等极具地域特色的爆款商品被抢购一空。

此外，在2020年4月，腾讯微视发布了乡村品牌计划，计划的首站落地就与河北省阜平县达成战略合作，还将发布会搬到戏台上，搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划—骆驼湾电商直播站”，邀请农企代表、农户在现场体验直播带货，给当地村民进行了一次“实战教学”。通过流量扶持、运营服务、营销助力、品牌赋能四个层面，助力优秀农企、农产品提升销量，塑造品牌，打造乡村带货达人。

授人以鱼不如授人以渔，腾讯微视还作为“广东百万农民线上免费培训工程”平台，协助广东省农业农村厅开展“教学微综”模式，通过短视频+直播形式将“狮头鹅”这一广东当地特色产品更广泛、直观地展示给大众，一方面帮助更多农户科学养殖、增值增收，另一方面，展示和挖掘优质三农产品、品牌，助力整个社会关注了解新时代下的三农产业发展。通过培训课程大力培育“数字新农人”，助力农业产业、乡村事业、农民职业持续发展。

文化破圈助力农产品进城，《村晚》带来乡村振兴新思路

归根结底，文化是更深沉更持久的力量。发展乡村经济，离不开发展乡村文化。只有激活农村文化，挖掘并赋予本地农产品的特色文化内涵，才能在传播上更具穿透力，进一步提升农产品的品牌附加值。这就需要“文化破圈”，让更多城市消费者了解到乡村文化。

今年，乡村振兴战略实施正进入关键期。随着一号文件落地，并在现代化农村基础设施上补齐“硬件”短板，短视频直播带货走进更多乡镇后，农村文化、农产品品牌的“软实力”提升就成为当务之急。腾讯微视与广东、陕西两地在春节期间联动“导演”的《村晚》恰恰提供了一个新的视角，既真实展示了新农村、新农人的风貌，也为乡村振兴带来了新思路。

从荔枝、香蕉、菠萝到龙眼、柑橘、柚子，广东省六大水果品牌集体“出镜”。十三集《村晚》短剧的热播，用低成本、轻量化的真实场景微剧形式，让新农人自编自导，走上舞台，以打动人心的故事带出农产品，为农村文化找到了恰到好处的传播载体。《村晚》以文化为“媒”，实现了文化“破圈”，让城市消费者有机会窥见乡村文化的魅力。

几分钟时长的短视频、微剧，打破了横亘于乡村与城市间的鸿沟，让双方有了共同“语言”。通过短视频故事演绎新农村，在视频中巧妙地展露农村的优质农副产品，无形中提高观众对当地农副产品的认识，有利于打造农副产品的“地理品牌”，让农产品通过发展品牌扩大销路，让品牌通过微剧出村进城。

在短视频、直播带货深入融入乡村经济后，将有越来越多的新农人拿起微视、微信等“新农具”，探索出不同形式的乡村致富新道路。腾讯微视相关人士表示，《村晚》是腾讯微视携手乡村内容生产者，共同探索内容消费创新和价值最大化的一次成功实践。未来，将有更多乡村题材内容涌现出来，腾讯微视也会继续发挥平台优势，在乡村振兴中贡献更多力量。