农货品牌化，才能“酒香不怕巷子深”京东京心助农项目升级为长期战略

3月5日，十三届全国人大四次会议在人民大会堂举行开幕会。

政府工作报告中提出：全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收。接续推进脱贫地区发展，抓好农业生产，改善农村生产生活条件。做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

在过去的脱贫攻坚战中，互联网电商拉动作用明显，电商助农、直播带货的浪潮纷纷掀起。今年的政府工作报告也明确指出，要健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。

确实，在过去的扶贫项目中，消费者更多的是出于爱心购买助农商品。“十四五”的新时期，电商平台如何让消费者从“献爱心”变为“回头客”、怎么使乡村农产品有更多的变现能力，助力农业产业带跑通长效增收机制？

要解决这一难题，需要打破原有的帮卖模式，将产品打造成有市场竞争力的高质量商品，真正实现消费者买到好东西、农产品卖出好价钱、农户增收闯出好路子的多赢局面。

助农黑猪肉形成品牌优势，技术扶持赢得市场

京东在2016年开始实施助农策略时，就提出以“造血式兴农”为核心，不仅是以帮助卖货为目标，更重要的是利用技术手段帮助农户生产出质量更好的产品，构建乡村产业体系，切实提高农产品的溢价能力，生产出品质优的商品真正获得消费者的喜爱。

以在京东上售卖的跑山猪为例，黑龙江哈尔滨玉泉山的黑猪肉肉质细腻，拥有良好的市场前景。但是国内养殖业基本全靠劳动者个人经验、智能化程度低，中高端黑猪肉品类市场并不成熟。对此，京东生鲜落地专门的养殖解决方案，在黑龙江玉泉山建立了京东“跑山猪”乐园。在跑山猪的“养殖运动场”里，黑猪们能够得到充分的运动，活动范围是一般养殖场的 10 倍，这样饲养出来的黑猪肉比一般的脂肪量更少，肉质更紧，受到了中高端消费者的喜爱。

“跑山猪”在京东生鲜猪肉品类中做到了线上线下销售增幅第一，五花肉、猪肋排等产品在2020年京东618期间的销售额月环比增长翻倍。随着黑猪肉销量的增长，“京东跑山猪”逐渐形成品牌优势。京东借此帮助农户生产以黑猪肉为原材料的二次加工品，如黑猪肉馅、猪肉烤肠等，成为了京东好评率高达98%的“网红爆品”。在上游推进产业数字化升级，让农产品提升溢价，获得凭实力"闯"市场的竞争力。

标准化分拣提升樱桃口碑，品牌化建设另辟蹊径

对于一些难以进行科技帮扶的果蔬类农产品，又将如何提升商品品质，获取消费者的喜爱呢？以铜川的樱桃为例，铜川地处黄土高原的南缘，因为光照充足、昼夜温差大，樱桃格外甜美好吃。但是由于当地企业和农户电商经验不足，樱桃分拣定级、包装、防损皆无统一标准，造成前期产品品控较差，影响用户体验。对此京东生鲜采取制定了电商分拣定级标准的策略，从质量分级、果径分级等多个层面判断樱桃是否合格，用标准化的品控体系。并进行包装赋能，采用防震耐压包装减少运输损耗，让消费者都能收到新鲜、质量上乘的好樱桃。

在产品质量得到保证后，京东生鲜还在全平台为铜川樱桃给予流量倾斜支持，将铜川大樱桃打造成为当地品牌农产品，推进当地樱桃产业带向标准化、规模化升级发展，在下游严格把控扶贫产品品质，真正实现城市居民买到好商品、农产品卖出好价钱、产业发展形成好品牌的良性循环，最终实现可持续兴农。

除了线上发力，京东七鲜超市、七鲜生活线下销售场所也选择优质产品，设置消费助农专区，以品牌化为核心，改变农业产业徘徊在低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，真正从线上线下打通供销渠道，将“献爱心”变成“回头客”，促进农户增收。

又一个五年的新开篇，巩固拓展扶贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接，推进农业现代化，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产成为新时期新任务。对此，京东宣布将重点搭建农产品流通大中台，构建“数智化生产”、“数智化流通”和“数智化营销”三位一体的农产品大流通体系，并计划2021年内助力超过30+产业带实现产业体系升级，在3年内帮助帮助300个农业产业带打造标杆产品，带动农村万亿产值成长，在推动乡村振兴的进程中，持续贡献力量。