她经济时代，3C品牌如何赢得女性消费者芳心

随着经济地位与消费能力的不断提升，女性正逐渐成为消费市场重要的一员，围绕女性产生的“她经济”也越来越受到品牌的关注。那么，什么样的内容能更好地吸引女性消费者？她经济时代，女性经济独立自主、旺盛的消费需求与消费能力为品牌带来机遇的同时也提出了更大的挑战，而做好女性营销则成为品牌突围的关键之处。

竞争激烈的万亿级市场 各行各业纷纷入局

根据Mob研究院发布的《2020“她经济”研究报告》显示，中国女性消费者每年的消费潜力高达10万亿元人民币。如此庞大的市场，也吸引了越来越多的商家从女性的视角来重新规划自己的消费群，进而迎合女性消费者。

除了女性消费群体更加青睐的服装、美妆等领域依旧保持强势外，一些非典型领域的品牌也纷纷发力，入局竞争激烈的万亿级消费市场。一方面，《上阳赋》《有翡》等大女主剧、《乘风破浪的姐姐》等聚焦女性的综艺节目霸屏萤幕，贾玲导演的处女作《你好，李焕英》更是用女性目光诠释了女性之美，并一举夺得牛年春节档的票房冠军；另一方面，以长城汽车欧拉好猫、黑猫、白猫为代表的颜值派小车横空出世，不仅更加符合女性审美，更是打出了Lady first的口号，拥抱女性消费群体，实现了口碑与销量的双赢。

洞察女性消费需求 3C品牌也能叩开与女性消费者沟通之门

面对日益重要的女性消费群体，3C品牌又应该如何走进女性消费者的内心呢？近日，联想小新×POPMART泡泡玛特联合举办的潮玩奇妙夜，或许能够给我们一些启示。

1、跨界营销：以人之长补己之短

女性经济的繁荣，也带动了一些行业的崛起，以POPMART泡泡玛特为代表的潮玩文化，正是“Z时代”下女性经济地位提升的一个必然结果。泡泡玛特的核心用户有75%为女性，其中“Z时代”人群占了32%。对于联想小新而言，此次与泡泡玛特的合作是品牌跨界潮玩圈的重要一步，也打开了其与女性消费群体沟通的一扇门。

而且此次联想小新牵手泡泡玛特并非是一个简单的品牌联名，而是深入到产品定制、专属联名周边、定制盲盒手办与大盲盒抽奖等新玩法，这种深度跨界潮玩的合作，更容易被女性消费者认同，进而被其所接纳。

2、深谙悦己消费之道，签约高颜值代言人

除了与女性消费群体占主导地位的潮玩圈层进行跨界，联想还深谙女性悦己消费之道，并签约王一博作为品牌代言人。联想与王一博的合作，不仅因为双方都是敢拼、敢闯的实力派，更是基于品牌年轻化与跨圈层传播的深思熟虑，是从垂直领域破圈的又一次实践。

王一博在年轻群体尤其是女性年轻群体中拥有超高关注度，出众的颜值更是吸引了大批粉丝为其打Call，拥有一份王一博同款，对于广大粉丝而言还能够实现自我精神的满足。通过王一博的链接，联想也能够实现对女性消费群体的精准触达。

3、内外兼修：提升产品核心竞争力

除了营销上的创新，想要俘获女性消费者的内心，提升产品自身的核心竞争力也不容忽视。在笔记本同质化如此严重的今天，除了优秀的硬件水平之外，外观也要够潮流、够时尚，尤其是对于轻薄本市场来说，女性消费者也会更加青睐高颜值、大容量、运行速度快的笔记本。

联想小新作为轻薄本行业的翘楚，也在产品研发领域不断做着潜功。一直以来，联想小新始终坚持与用户玩在一起的宗旨，通过与用户的紧密沟通，打造出时尚外观、强劲性能、轻薄便携的产品，收获了大量用户的喜爱，成为轻薄本市场的标杆。

创新，是一个品牌永葆竞争力的基础。在这个“得她者得天下”的时代，要想被女性消费者认可，就需要对女性消费诉求有更深层次的认知，而不断创新的联想小新，无疑更懂女性消费者的需求，也更容易走进女性消费者的芳心，在“她经济”的激烈竞争中脱颖而出。