贾鸣镝：全新明锐PRO是斯柯达在华打翻身仗的第一枪

　　现在90后已经不算很年轻了，95后都出来了，消费观完全改变。

　　专访现场，贾鸣镝先生说出这句话后，笔者在想，斯柯达今后的营销方式势必会发生巨变，否则将渐行渐远。

　　众所周知，斯柯达品牌作为大众集团下的一个子品牌，拥有共享大众的一切技术，这也导致了曾经的斯柯达品牌在中国市场的销量一发不可收拾，在二线合资品牌中，几乎无人不知无人不晓，德系品质也是人们对斯柯达品牌最好的评价。斯柯达品牌进入中国之后的第一款车便是明锐，这款车也承担了代表了整个斯柯达品牌，就像以前大家谈到大众就会想到桑塔纳一样。

　　明锐PRO能否成为斯柯达救命稻草?

　　3月8日，斯柯达正式在华发布了全新一代明锐PRO车型，空间增加、引用海外明锐RS的设计理念，大众MQB-EVO平台，数字化等一系列标签，统统加在了明锐PRO上，一时间让很多消费者对这辆车有些陌生了，但这款斯柯达的明星车型，迎来换代后怎么可能不被消费者记住?

　　贾鸣镝说到：“我们也在反思，认为斯柯达还是要更有特色，产品要更有针对性。产品的款型数量不需那么多，不需要覆盖所有细分市场，而是需要更多针对目标用户需求打造的产品。今后，斯柯达的产品会更加定制化、特色化，这是斯柯达未来几年一直要走的一条比较长的路。”

　　针对性、有特色成为了斯柯达未来新产品的标签，明锐PRO正是如此，当你第一眼看到这款车的时候，可能觉得就是一辆斯柯达，但仔细看5分钟之后，你会觉得，这还是之前的斯柯达明锐吗?答案就是：气场完全不同。

　　“我们希望明锐PRO能够重新担当起斯柯达销量主力的角色，代表这个品牌的定位，包括性价比和产品特色，能够体现客户的价值观，这就是明锐PRO所担当的历史使命。”贾鸣镝这样评价明锐PRO。

　　明锐PRO究竟哪里“PRO”?

　　明锐PRO名字本身也有几层含义，其中一层含义，就是第八代平台明锐PRO的国产版车型相对于欧洲市场的明锐有PRO、有提升。两个最关键的点，一个就是明锐PRO整个车身尺寸比欧版车型更宽大，因为这更符合中国消费者包括年轻一代家庭的用车需求。明锐PRO轴距加长44毫米，车身长度增加64毫米，车高、车宽也增加了，尺寸全方位的提升带来更大空间。

　　另外，欧洲版明锐有很多造型套件是RS车型特有的，国内的全新明锐PRO做了全系标配，包括RS风格的大包围、最新一代RS风格的多功能方向盘。可以说，明锐PRO在设计和产品形象上更加符合中国消费者年轻一代的审美观，尺寸也比欧洲版车型更大，这也是我们用PRO(来命名)的一个意义所在。

　　看到这里，你还以为加长、引入明锐RS的运动套件就完了?中国消费者并不是像之前那样考虑品牌了，市面上的自主品牌车型的崛起，让中国汽车制造技术有了飞速的进步，同时也让消费者的购车局面产生了蝴蝶效应，自主品牌的部分车型，确实已经赶超一部分合资品牌，这也让很多二线合资品牌感到压力倍增。

　　明锐PRO为了突出重围，不仅相比欧版车型加长了轴距，还融入海外RS车型的外观设计，更重要的是，大众集团的数字化理念在这款车上同样没有缺席。贾鸣镝说到：“明锐PRO提供了很多年轻人喜欢的互联互通功能。车辆前排有三块屏，包括10.3英寸液晶数字仪表、12.1英寸中控屏、W-HUD抬头显示，再加上客户的手机，四屏完全联动。明锐PRO还提供了目前很多日系主流家轿做不到的无线CarPlay。明锐PRO的中控屏支持手势控制，开车时更加安全。只有产品力领先才能做标杆。”

　　在被动安全方面，明锐PRO拥有超过80%的超高强度钢板、19块热成型钢板，这些都是必不可少的。在主动安全方面，明锐PRO达到L2+以上的驾驶辅助级别，是大众集团3.0智能场景驾驶辅助系统。

　　未来营销策略成为重中之重

　　正如文章开头所说，90后都不算年轻人了，毕竟第一批90后已经31岁了，95后的杀入让汽车厂家在营销策略上可谓是绞尽脑汁，和各路大咖合作，脱口秀形式的活动主题，甚至奥迪全新A3在上市之前和王一博做了一款联名版车型，现如今可谓是有价无市，价格已经翻出了指导价的好几倍，这不凡也是一种全新的营销手段。

　　对此，贾鸣镝说到：“我们整个团队今年重中之重就是打造明锐PRO。从今天的首秀直播开始，后续我们会推出一系列线上线下的活动。接下来，我们会跟一个大IP吃豆人开展全方位的合作。这款经典的游戏体现的精神是不管多曲折，只能一路向前。”

　　斯柯达后续的沟通和市场推广会跟这个IP密切结合，组织更多线下活动直达客户。如果，要把品牌要做得更燃，一定不能是四平八稳，一定要有能够打动人的，包含让大家“ZAO”起来的元素，让大家看到能够“WOW”。这是一个比较艰巨的课题，也是斯柯达必须要解决的。

　　写在最后：

　　斯柯达在中国市场并不是给大众拖底的，在欧洲市场，斯柯达品牌就是托底的，是最便宜的车，空间比大众大，技术是一样的，成本又低，所以在欧洲市场发展得非常好，适合那个市场。但中国市场不缺好品牌，真正缺乏的是好车，只有产品做的到位，消费者才会去认品牌，如果先认品牌的话，后续产品如果让消费者失望，这样的结局几乎是不可逆的。因此，斯柯达明锐PRO必须抓住时机，在2021年打好品牌的翻身仗，一飞冲天。