ICE暴雪2021春季新品发布会将至：新品魔盒小可爱凭实力圈粉

　　此前一直隐而不发引起广泛好奇的ICE暴雪新品——“Magic cute(魔盒小可爱)”其实在蓝洞刚刚过去的西安展会已开放小范围品鉴。

　　这是ICE暴雪继开放式注油产品取得爆发口碑后又一次“炫技”，其新品以“一枪三弹”的炫酷烟仓、仅笔盖长短的迷你烟杆和便携充电的“生态盒”设计，毫不意外地又一次燃爆现场。

　　这款被业界称为电子烟界“宝马MINI COOPER”的电子烟产品，将在本月22日在ICE暴雪深圳的春季发布会正式亮相，据称其预订单已排超原生产计划。这种未推先火的现象，在悦客上市后热度回落的电子烟市场里，并不多见。

　　既然谈迭代，就必须来真的。”ICE暴雪电子烟品牌负责人黄曦在被问到新一季产品设计立意时，显得信心满满且意犹未尽。

　　从某种角度看来，ICE暴雪新品的出圈，给近段时间以来疯抢渠道、狂撒补贴的电子烟市场，提供了野蛮生长之外的另一种冷静的竞争思维。

　　迭代才是最长情的用户关爱。

　　这是ICE暴雪2021年初内部提出的产品战略口号。

　　“但迭代不能说说而已，我们需要沉下心来研究，需求的缺口究竟在哪里。”黄曦说。“市场价值被发掘的同时用户也在成长，需求在不断出现并需要被填补。识别度、体积、容量、口味、续航、品控、成本和售价等等问题，每一样都是值得我们深入研究和突破之处，只有迭代才是应变的硬道理。”

　　对于憋着一股劲8个月之久的ICE暴雪来说，既然追求的是一出手就“惊动武林”，就必须设法在差异性和性价比上作多点击破。

　　从西安展会现场展出的样机看来，ICE暴雪没有白费练功。这款被市场流传为“全球最小的多次注油小烟”的新品，其炫酷外形与“魔盒小可爱”的品名高度契合，但其内容配件和功能却反之异常强大，这种“萝莉脸，汉子心”的反差萌激发出强烈的购买欲，“魔盒小可爱”的受欢迎程度，从展会现场代理商大排长龙的情形可见一斑。

　　从目前亮相的样机看，这款比传统火柴盒大不了多少的“魔盒”被划分为无线充电仓、雾化棒收纳仓、雾化弹收纳仓三部分，一如它的英文名字“Magic(魔术)”所揭示，它有着魔术一般大变活人的隐藏能力。从身形看来，其光杆长度仅5.5厘米左右，无非一个笔盖的长度，而开放式烟弹则比指甲盖大不了多少，整支可轻松隐藏在女性掌中;但从功能角度看，如此小巧的盒装内却含一杆三弹，可以同时满足三种口味的替换，同时便携充电盒具备1000毫安容量，续航能力也让人期待。

　　有关盒装工艺、容量等有关问题目前只能从海报中窥探一二，更多功能欢迎前来发布现场一探究竟。无论如何，“魔盒小可爱”的出现，已经给长久被批评为“千人一面”、产品无差异性的电子烟市场注入一针兴奋剂。

　　“迭代不是革命，它是站立在新烟草变革跑道上的不断自我更新，它虽然不是从无到有，但它是从一到多，核心逻辑是不断满足你的用户。消费者是用脚投票的，长久的生命力只能从产品端寻求。”黄曦说。

　　或许，也真是时候让电子烟从业人员静下心来，回归到有关产品的命题了。