鼎级市场春季厮杀 大屏市场究竟谁执牛耳

3月22日晚，三星即将召开2021春季新品发布会。据悉，本次发布会的主角，将会是大屏电视。春季发布的消息一茬接着一茬，为什么电视厂商会不约而同的在春季发布新品？今年的电视市场和格局，又有怎样的变化？这就是今天的主题。

2021春季：鼎级显示圈争相“炫技”的时候又到了

2020年后半段，大屏显示市场发生了翻天覆地的变化，促使这种变化产生的原因有三个：“疫情促使大屏需求增加、次世代游戏机问世，加速电视硬件性能发育、多元需求催生产品细化品类”，围绕这三个因素，从市场的需求再到品牌厂商，最后从产品端应对市场做出的升级和变革，电视市场的火药味也愈发浓重，2021年的电视市场，争斗更甚往年。

更细分的产品类别：针对游戏的电视，主打大屏的电视，高端家居风格的电视等等

与此同时，每年的春季都是厂商发布重磅产品的重点时间段，对于电视圈来说，“炫技”就是每一个春天的代名词。当然，春发重点旗舰产品，在彰显技术地位的同时，开年的例行“炫技”通常也是在为其他的友商提供思路，我做的更好你们要向我看齐，从而进一步奠定自己在行业中的领导地位。

通常来说，谁在世界上的销量高，谁就是行业的龙头老大，这是毋庸置疑的，被更多的消费者认可，就是效果更好，技术应用更加充分的证明，而今年厂商们也将在带头大哥的带领下，重新认知市场需求的变化。

关键词一、需求变量增加，消费者多元需求如何满足？

首先，在2020整年的疫情影响下，以往逐渐取代电视开始“兼职”娱乐多媒体屏幕的手机，因为其糟糕的使用体验，在长时间的居家过程中被大屏重新扳回一城，消费者使用大屏产品的时间和需求正在逐渐增加。当然，这其中也少不了游戏的功劳。

多元化的需求，让消费者对于产品的形态和功用也产生了多样性变化

2020年后段，索尼与微软几乎同时发布了新世代游戏主机，索尼PS5与微软Xbox Series X的联袂上市，为玩家开启了几乎是目前最低成本实现4K游戏的路径。自此大屏产品又一次开始细分出了“游戏电视”这一个崭新的品类。

“御三家”提前布局游戏电视

有消息称，作为世界鼎级“御三家”厂商的三星、索尼、LG早就已经开始了布局这一品类产品的动作。索尼自不必多说，X9000H系列电视的计划，在自家PS5决定上市日期的时候，估计就已经确认下来了。

2019年AWE后中国上市的三星全尺寸段8K电视系列

截止目前也仅有三星能够将8K分辨率面板覆盖至全部尺寸段

令人震惊的是，三星所拥有的预见力。早在2019年年初，三星就推出了完全能够满足次世代游戏机硬件需求的产品，在当时来看，绝对是超模产品的QLED 8K电视系列。而今天再回头看三星2019年推出的产品，HDMI 2.1+120Hz屏幕刷新率+QLED量子点芯片等等功能，这个系列产品富有绝对的远见卓识。

游戏电视策略谈：

2020年往后的市场中，游戏将会是一个非常主要的方向，笔者也曾预测过，这将会成为众多大屏品牌产品的突破口，它能为以往印象刻板的电视产品带来更多生机。前面提到的“御三家”在2020年均推出了相应的游戏电视，而且选择的都是不同的策略。

索尼：低端试水，翻车再说...

索尼这颜值....一直都不太行啊（图为索尼X9000H）

先说索尼，全球电视销量跌出前5之后，索尼也变得更加谨慎，X9000H带着游戏电视的外衣上市，却更像是一款试水的产品，定位极为尴尬，X9000H在索尼电视产品群中属于中低端产品，这一点从售价上就能看出来，而定位更高的X9500H甚至旗舰OLED电视A8H却没有搭载游戏电视相应的功能，“试水”的动作似乎已经不能停留在嫌疑阶段了。

LG：开拓新市场，中小尺寸也能上旗舰

LG CX OLED电视，48??2488元，你觉得如何？

LG的亮点则是兼具了英伟达G sync+AMD Free sync双标准，更加适合连接电脑使用，同时还推出了48英寸的中小型OLED电视，想要通过这款产品打入PC用户群体，在小众的玩家圈内，也获得了一些成功。

三星：大哥范儿，我全都要最好！

三星Q80T 超窄边框的封装绝对是亮点，美如画

而三星则是贯穿了一直以来的产品思维，一强俱强的思路非常明显，见面就是全系的旗舰，在输入端子方面都惯例升级了2019年8K的奢华配置。同时，全新的QLED+点阵背光的显示效果拔群，针对游戏场景开发的低延时技术，更是将输入延迟降低到了个位毫秒以内，这个成绩别说是电视，目前在电竞显示器圈子也极少有产品能够打破，三星产品力连续蝉联世界电视销量第一长达15年，这可不是闹着玩的。

关键词二、Mini LED，谁有资格杀出重围执行业牛耳？

回顾电视产业历史，从背投之争、等离子与液晶之争，再到如今的QLED与OLED两大阵营之争，每一次显示技术的变革都意味着行业的一次洗牌。时间来到2021年，mini LED艳压群芳，成为众多显示技术中的香饽饽。

三星2021年新品 Neo QLED电视采用Mini LED技术

世界范围内采用mini LED作为背光解决方案的产品越来越多，三星、海信、TCL、飞利浦等品牌，都在自家的旗舰级产品中部署了这种搭载这种技术的产品，

“大哥大”该有的样子：三星提前布局mini LED形成技术壁垒

据笔者所知，早在2017年三星就已经开始着手Mini LED技术的开发了，三星作为全球电视销量的龙头老大，同时也是世界上掌握显示技术最多的厂商，在Mini LED技术出现的初期，就给予了高度重视。

三星一直对Mimi LED/Micro LED等新型显示技术热情高涨

想要形成技术壁垒就要尽早探索

(上图：三星Micro LED产品）

从技术原理上看，三星近几年的新品中搭载的“点阵背光”系统，几乎就是为Mini LED量身打造的分区背光控制系统，这似乎就是另外一手超前布局了。就一种显示技术来说，三星是目前唯一能够同时具备上游（面板、半导体、元器件、电路集成装置等）和下游（三星电视整机）生产能力厂商，毫无疑问的也将会是今年电视产品的最优解。

3月22日，三星携全新技术亮相，值得期待：

场景的复杂化和对于私人影视娱乐空间的高标准要求，就决定了对于显示设备的更高要求，更高的刷新率，更高亮度动态范围，更好的画质表现。在文章开头的导语中已经揭示，三星即将举办线上发布会，如果你是玩家，是私人影院爱好者，如果也像我一样期待今年的三星电视将如何改变未来三年的电视圈，请一定不要错过这场发布会。

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