|
每个人内心都住着一头猛兽，就看你怎么去唤醒它。当“版权赢家”腾讯体育碰上欧美主流赛事争冠时，如何去激发、唤醒更多观众内心对于这些赛事的热血之情，就成了最大的考题。腾讯体育的答题显然简洁、犀利：首先找准目标受众，然后打开激励他们的情感阀门，最后Action，完成热血唤醒计划。 聚合IP抓取“泛体育人群” 从去年底的跨年狂欢季，就能窥见腾讯体育的庞大野心。与传统的体育媒体平台不一样，腾讯体育对连接的人群广度有着更为宏大的思路，它想要的不仅仅局限于那些最核心的体育粉丝人群。 腾讯体育热血冠军季 今年腾讯体育想玩一些新鲜花活儿，推出了一个“热血冠军季”的全新概念，这是其首创的一个IP。在整合手中的NBA、英超、欧冠等黄金赛事版权资源基础上，腾讯体育聚合的这个IP横贯了足球、篮球等多个领域赛事的冠军争夺战，所针对的人群不仅仅是这些顶级赛事的固有球迷，还希望能够聚集更加广泛的人群，也就是腾讯体育一直倡导的泛体育人群——主要是那些对体育有一些兴趣，或者曾有一些兴趣，但现在暂时不看比赛的人。 打开情感阀门重唤“热血猛兽” 不分国界，体育赛事是最通俗易懂的语言，但要打开目标受众的情感阀门，仍然需要准确的洞察力和技巧，才能完美地唤醒泛体育人群内心潜藏的“热血猛兽”。腾讯体育以描述镜像人生的系列主KV海报，充分激发球迷热血，并持续发布实时海报、开展社交互动，保持“热血”的情感热度。 其中，腾讯体育推出的五组颠覆生活场景的主KV海报尤为亮眼。挤地铁、带孩子、做煮夫、玩自拍、在教室，这些人们日常生活中出现的高频情景提炼，无疑是经过了深刻洞察，在丧文化、Down文化盛行的时下，腾讯体育意图通过激情热血的体育赛事，重新调动起忙碌都市人积极向上的正能量。向年轻受众传递他们所青睐的“热血”概念，通过观感移情帮助腾讯体育迅速攻破了目标受众群体的心理防线。与此同时，还围绕主KV做了两次互动，用“热血是___”填空造句形式和晒热血文字图片参与《我要上暂停》形式，充分发挥年轻人天马行空、爱晒爱炫的特点，刺激热血情绪。 颠覆生活场景的主题海报 同时，以不同赛事的核心关注点为基点，腾讯体育还以赛前看点预热，赛后情感共鸣为思路，同步推出一系列实时海报，通过歌词派、写意派、热词派等撩动心弦、朗朗上口的口号，在大赛前后第一时间通过KOL精准传递，与观看赛事的受众内心形成了强烈的情感共鸣，受众主动转发，评论，热议，也使得腾讯体育“热血冠军季”在社交媒体上的影响力进一步得到强化。而不可思议进球篇、踢裆篇等几只反转视频，也引发受众的会心一笑，颇得受众好评。 “热血冠军季”受众反馈积极 可见，腾讯体育的“热血冠军季”并未仅仅停留在一个IP概念上，借助主KV、实时海报、H5、主题视频、社交互动和媒体合作等密集舆论轰炸和创新营销活动，其引爆了大众对各大赛事争冠场次“热血对决”的关注热情，从各个渠道的反馈来看，都是非常积极、高效的。目前，NBA、欧冠等重点赛事的注意力有着不小的提升，而一些相对小众的赛事如NHL等也出现了受众数量的迅猛增长，热血冠军季可谓初战告捷。 在腾讯体育社区“我要上暂停”互动活动中，《#热血冠军季# 为看比赛你做过最热血的事是什么？》的帖子下面，数千网友纷纷打开记忆的闸门，有当年为了看总决赛给同学点红药水装病的，有翘课，推掉相亲去看比赛的，这些留言上墙的网友中的幸运儿获得了腾讯体育送出的会员、NBA正版球衣、球鞋和球帽等奖品，更有网友得到了哈登真品球衣的超级大奖。共鸣的话题和丰厚的福利，大大激发了大众对“热血冠军季”互动活动的“盖楼”热情。 6月3日晚腾讯体育推出“热血酒吧”，对欧冠决赛开创性地展开9小时三地超长直播，汇聚热血球迷共同直击卡迪夫的欧冠决赛现场，无数球迷在主题微博下表达对欧冠决赛和热血酒吧的期待，也纷纷热烈预测比赛结果，有网友留言称赞“超让人感动”，并表示热血酒吧给了自己“更多不一样的精彩”。 免责声明：本网站内容由网友自行在页面发布，上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任，本网站对内容真实性、版权等概不负责，亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。 |
京公网安备11010802031211号