极光：2020年汽车资讯行业洞察

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年汽车资讯行业洞察》，从汽车资讯行业市场概览、汽车资讯行业用户洞察、汽车行业营销洞察等角度深入分析2020年汽车资讯行业的方方面面。

极光观点：

1、相较车市，汽车资讯2020年增长更为明显；截至2020年12月，移动汽车资讯行业渗透率同比增量达1.1个百分点，MAU同比增长率达28.9%。

2、得年轻人得天下，汽车资讯app用户中，35岁以下用户超7成。

3、女性影响力持续提升，2020年汽车资讯女性用户占比提升1.2个百分点。

4、汽车消费在下沉市场存增量空间，2020年三线及以下城市汽车资讯用户比例提升1.8个百分点。

一、2020年汽车资讯行业发展简述

中国汽车市场整体发展情况

汽车产销延续2020年总体向好势头

2020年受年初疫情影响我国车市几近腰斩，后续疫情得到控制后，我国车市的消费需求回暖，叠加政策引导，汽车销量超越2019年同期水平，全年产销增速稳中略降，降幅比上年有所收窄。这样的势头更是延续到2021年；2021年1月，我国汽车产销量重现增长，一改2019年、2020年连续两年1月均以下滑开局的面貌，体现出我国车市转型升级背景下具有强大的韧性和巨大的潜力。

中国汽车细分市场发展情况

汽车转型升级背景下，车市呈现结构性机会

2020年中国乘用车销量为2017.8万辆，同比增长率为-6.0%，较上年降幅有所收窄；然而，在豪华车细分领域，自2020年4月开始，销量保持在30%左右的增速。受益于政府的经济发展措施，商用车销量走高，同比增长达18.7%。2020年，新能源汽车销量创新高，达117万辆，同比增长12%；在消费端的话题性也持续高涨，Tesla、蔚来、小鹏、理想、宏光miniEV等乘用车均得到市场广泛关注并产生可喜的销量。

2020年移动汽车资讯行业情况

相较车市，汽车资讯2020年增长更为明显

移动汽车资讯平台是用户了解汽车资讯最为便捷的渠道之一；从移动汽车资讯行业的渗透率和MAU来看，疫情对汽车资讯的冲击较小，在2、3月份短暂回落后，数据指标重回上升趋势；相比车市，汽车资讯的增长更为明显，截至2020年渗透率同比增量达1.1个百分点，MAU同比增长率达28.9%；说明用户对汽车资讯的热情有增无减，疫情的影响更多是短暂压制和推迟了用户购车用车需求。

头部汽车资讯app MAU

易车系MAU突破3千万，规模和增速居首

2020年下半年是车市复苏的关键阶段，根据极光iAPP数据显示，汽车之家系整体保持平稳，易车系和懂车帝则在此阶段MAU规模也持续放量；其中，易车系下半年单季度MAU增量超5百万，Q4 MAU均值达3084.8万，同比增长55.1%；懂车帝Q4 MAU达1886.2万，同比增长45.1%。原优势企业的护城河正在被风云变化的车市所消解，背靠腾讯，线上线下营销体系升级不断引流成为易车直道超车的关键，懂车帝则利用短视频风口，依靠字节系的算法和流量快速崛起。

头部汽车资讯app日新增用户数

易车系以17万的日新增用户数获得第一

日新增用户数指某日内首次安装某平台app的去重用户数，是衡量汽车资讯平台引流能力的重要指标；易车系2020年日新增用户数均值达17.0万，位居第一；懂车帝日新增用户数达15.3万，汽车之家系日新增用户数则接近15万。

头部汽车资讯app活跃留存率

汽车之家和易车活跃留存率较高

活跃留存率指某日新增用户在其后N日仍启动该APP的用户数，占所选日期新增用户数的比例；7天活跃留存率中，汽车之家以18.2%位居第一，易车以17.1%位居第二；14天活跃留存率中，易车则以13.8%