民族品牌崛起国产家电率先涌出

现如今，随着快递业和电商平台服务业持续发展，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。与此同时，伴随民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国产家电发展提供良好的社会环境。

据国家统计局数据显示，2020年受疫情影响下，中国社会消费品零售总额为39.2万亿元，比上年仅下降3.9%，然而出口净额为15.0万亿元，依旧上涨。当下，制造业结构持续升级与工业生产配套链不断完善，进一步发挥国内市场优势同时也扩大内需，国产家电的商品质量得到提升。

在今年能比肩德国IFA、美国CES的全球顶级家电与消费电子展的AWE中国家电及消费电子博览会也可看出，AWE2021几乎被国产家电品牌包场。

此次参会观众指出，近年来国产家电品牌通过不断发力，不管是在黑电、白电还是小家电领域，都已经获得了众多消费者的认可，尤其在市场中的表现可以称得上是“叫好又叫座”。

而参展商也认为，尤其是在全球家电大环境并不太景气的当下，国产家电企业成功弯道超车，力压“洋品牌”一头，终于扬眉吐气。并且，随着大家主攻品质与技术后，国产家电出现在高端市场中的身影愈加频繁。

我们都知道，2020年新冠疫情在国际蔓延，与此同时，中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。其一，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，其二，跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平，居民需求向内转移。

时至今日，中国供给侧方面已做好长期改革部署，将更具2020年中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国产家电有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

正所谓“民族的就是世界的”。伴随我国消费主力更迭与消费习惯的改变，国产家电品牌的崛起已势不可挡，技术的积累与品牌的沉淀也令中国家电品牌得到更多消费者的认可。

调研显示，目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛，而该世代消费者也拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意。

更为值得关注的是，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化，致使国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

此外，调研数据显示，28.3%的消费者非常信任目前国产制造的商品质量，54.1%的消费者表示比较信任；同时，各电商平台通过大量消费补贴，让消费者用更实惠的价格体验新国牌商品，助力国产家电发展。

当前，各大国产家电企业主要采用线下+线上双渠道融合模式，除常规营销外，其还将传统营销与新型营销结合，在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，使产品营销向品牌营销回归，建立国货品牌形象。

在产品上，国产家电企业也持续坚持走差异化路线，并以中国研发、中国设计、中国制造为主，谋求国产家电产品质量精良、服务完善。可以说，质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。

面向民族品牌崛起，从家电行业开始，我们有理由相信伴随中国品牌商品在市场的竞争力的不断提升，值得更多消费者将选择投向国货。