2021美好生活消费图鉴：名创优品成Z世代新消费热点

3月15日，“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选活动正式揭榜，名创优品与元气森林、《创造营4》、TOP TOY等众多年轻一代所熟知的品牌纷纷入选重磅子榜单“Z世代消费”。作为今年新增的重点子榜单，它涵盖了新消费、新文创、新出行、以及房产等诸多领域，聚焦消费新格局之下，Z世代新消费等新型消费趋势变化。

从潮玩、彩妆到茶饮、快消，再到电商、娱乐，由Z世代创造的“后浪之风”正在席卷消费市场，引爆“全民跟风”。更多的品牌商家也意识到，Z世代更加关注新潮流，追求个性化、定制化。他们愿意为符合自身审美、表达自我特性的新品牌“氪金”，而对“买大牌”这件事没有过多的执着。

名创优品作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，就牢牢地抓住了Z世代个性独特的特点，奉行简约、自然、富质感的生活哲学，为其提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类、超过8,000个核心SKU的美好生活用品。。

除了好玩、有个性、健康之外，Z世代消费者还格外关注品牌的“精神内核”，这恰好与名创优品的IP战略不谋而合。名创优品一直以来都积极与全球范围内的知名IP进行深度合作，推出契合当下年轻消费群体喜好的IP联名款，将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至今日，名创优品已陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作。

近日，名创优品又与Z世代高度聚集的综合性视频社区哔哩哔哩，即B站展开合作，推出了2233站娘及小电视两大经典IP系列产品。此次名创优品延续“高颜值”风格，将2233与小电视形象融入产品设计包装上，在日常使用的耳机保护套、口罩、眼罩、帽子、购物袋等产品上，增添了IP形象所赋予的Q萌可爱气息，将B站文化与实用性产品完美融合。该联名产品系列推出后，吸引了诸多粉丝的关注，并在线下引发了一股打卡购物的热潮。

作为全球领先的自有品牌价值零售商，名创优品依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智，消费会员数量接近2,800万，此次入围Z世代榜单可以称得上是实至名归。通过对零售业的深刻洞察，名创优品一直在不断探索新消费的未来发展和想象空间，今年发布的“X战略”便是其具体表现，同时也期待日后名创优品能给消费者带来更多的惊喜。