玩具市场大爆发！全球约7成玩具是中国制造！中国玩具企业如何突围？

近期，“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案落下帷幕，乐拼败诉并要赔偿乐高3000万元。放眼我国的玩具行业，数据显示，我国玩具企业一年暴增120万家，而且现在全球大约7成多的玩具是中国制造。数量很多，但国内玩具行业头部企业中80%仍是外资品牌，中国的玩具企业该如何突围呢？先来看看马上90岁的“玩具届大佬”乐高，是怎么一步步逆龄生长的↓

成立于1932年的乐高，是那个时代世界十大制造商之一。但进入90年代，在电子视频游戏的冲击下，销量下滑的乐高为了转型，一度病急乱投医，转而生产手表、衣服、手包、视频游戏等，离自己的核心产品——积木越来越远。负债最高超过8亿美元，股价也应声下跌，2001年乐高市值每天蒸发33万美元。为了自救，乐高后来把14000多种积木减少到5000多种，将生产成本压缩到一半，并更多地聚焦到IP打造和产品研发上。另外，乐高也获得了《星球大战》《哈利·波特》等著名电影系列的授权，同时回归打造最初的IP形象——乐高小人儿。强大的IP研发挖出来的“护城河”，保护了乐高的市场地位。2020年我国的玩具销售额增速2.6%，而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候，乐高在全球增加134间实体店，其中91家是在中国市场。看来，中国的玩具企业想要打造顶级玩具品牌，也离不开挖掘本土文化、打造IP形象。本期《财运道道道》，主持人周运给您讲讲玩具行业这些事儿！

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（编辑 于丁）