百达屋创始人郑南雁将出任开元董事长，押注IT+IP

4月16日晚间，开元酒店公告称，公司将于5月24日正式从港交所退市。由鸥翎投资（Ocean Link）设立的要约人将以每股18.15港元现金收购开元酒店相应股票，出资方包括鸥翎投资和红杉中国。

据悉，开元酒店退市后，鸥翎投资合伙人、新消费公司百达屋创始人郑南雁将出任开元酒店的董事长兼总裁。届时，郑南雁将直接分管开元中端酒店和会员、IT和品牌等重要职能。同时，开元相关组织架构和汇报关系也将进行调整，以利于郑南雁聚焦在战略发展等核心业务方面开展工作。

郑南雁曾创办7天连锁酒店、多品牌酒店集团“铂涛酒店集团”，后携手梁建章、张弛等共同创立鸥翎投资。现在，郑南雁还是百达屋集团创始人、董事长。百达屋专注精品生活方式品牌的研发和打造，是一个集消费者洞察、IP孵化、数据分析、经营分析于一体的线下消费体验公司。

在郑南雁的创业生涯中，他深谙中端酒店品牌的运作之道。在运营铂涛集团期间，郑南雁一度推出28个中端品牌。其中，郑南雁的核心理念就是“品牌先行”。2020年，郑南雁以百达屋创始人身份提出“小众共鸣”的理念。这一主张认为，消费需求已由功能需求向情感需求转变，已由物质追求升级到精神满足，对产品的要求已经从千人一面到小众共鸣。

而随着消费细分的进一步深化，要找到小众需求的共鸣点，背后则需要大量的数据和IT实力作为支撑。这意味着，郑南雁在入主开元后，会员和IT既会成为开元酒店寻求突围的利器，又可以给百达屋带来较大的协同效应。

据悉，开元商祺会会员规模在2019年上半年已突破1000万，随着用户个性化需求扩大、运营在线化升级等趋势的到来，会员和IT将是影响酒店品牌落地和加速扩张的关键。

4月16日晚上，郑南雁在朋友圈转发鸥翎投资的公告时写了这几个关键词：“百达屋+开元+龙腾+胡桃里+魔方+……”或许一个全新的生活方式平台正在成型。

其中，开元、百达屋旗下品牌等产品将成为核心，郑南雁、鸥翎投资及其 LP 携程，都将参与到其中来。因此，郑南雁直接接手开元的会员、IT等职能，其背后本质是要打造一个链接人-货-场的数字中台。

届时，品牌之间的流量输送和会员权益的进一步打通，理论上将有利于提高用户对于品牌的粘性，活跃大流量池。此外，品牌之间的空间协同也将得到强化。这些因素无疑将给百达屋带来更大的加持和助力。