行业路在何方？2020年近半数家电上市企业呈负增长

近期，家电上市企业陆续发布2020年业绩报告。据Mysteel整理显示，截止目前统计的13家家电上市企业年报数据为，总营收6544.73亿元，净利442.15亿元。

具体为，从净利润来看，13家上市企业中，净利润超过10亿元的上市公司有6家，而格力电器、海尔智家、TCL科技分别以221.75亿元、88.77亿元、43.88亿元位居前3名。

然而，从营收同比方面，13家上市企业中，共有7家企业同比实现正增长，6家为负增长。其中，TCL科技增幅最大，为33.89%；华帝股份降幅最大，营收同比下降19.56%。

专业人士就此数据表示，总体来看，2020年上半年，家电企业受到疫情的冲击，营收和净利润都受到严重的影响。企业积极应对疫情对行业的挑战，有序开展生产经营管理，拓宽营销渠道，2020下半年营收和净利润逐步回暖。

毫不夸张的说，2020年对于家电行业不仅是长期以往行业寒冬的压力，疫情的爆发更是给整个行业带来倾覆式的打击。

受不力环境影响，国内家电需求释放缓慢，内销规模更是急剧下滑。更为令人忧心的是，众多产品在还没有摆脱前期下行态势之下，却又迎来整体规模的大震荡，销售额、量频频腰斩。

此次众多家电上市企业发布2020年年报，近半数家电上市企业呈负增长，不禁要问，行业路在何方？

目前来看，中国市场的规模依旧很大且消费能力强，是全球大家电市场的主要参与者之一。据《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性。

同时，中国家电出口额增速也创历史新高。据中国家用电器协会最新发布的数据显示，2020年，中国家电业累计出口额837亿美元，同比增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近十年来最高。

面对如此之庞大的消费规模与增长强劲的出口，就中国家电企业未来的生存而论，业内专家也给出了建议。

专家指出，如何抓住全球家电产业格局的洗牌机会，提高对供应链的掌控力，在订单增长中寻求更高的品牌溢价和产品溢价，是中国家电企业需要深度思考的问题。

就2021年家电市场走势，基于当下的疫情影响，以及2020年中国家电市场的形势，奥维云网（AVC）给出十大预判。

具体为，市场方面，从市场总量来看，整个中国家电市场大盘呈现温和性复苏态势但难掩两极化走势；从需求释放节奏来看，中国家电市场将会呈现出平滑性的增长伴随季度性的微调特征；从品牌结构看，当下市场话语的主导权已经全面向用户转移，矩阵化品牌托起年轻化调性；从价格趋势来看，价格战与高端化构成硬币两面；从产品需求来看，健康和抑/杀菌已成必然性选择；从场景套系来看，套系化营销借船场景化消费。

企业方面，从内销外需来看，企业将左手守内需，右手攻海外；从产业链条来看，原材料涨价与国产化替代同步加速；从IOT提速来看你，全线产品的联网智能化将得到全力推进；从渠道之战来看，主导权转移，下沉市场跨越式提升。

时至今日，中国家电产业链的成就已经令全球瞩目，未来还将继续探索全球升级之路。为此，中国家电企业需持续加强对家电核心技术的掌控力，在各自的领域积蓄着技术升级创新力量。