家电大视野：2021 集成灶增速持续走高

对于厨电行业的从业者而言，传统厨电产品销售额和销量的连年下滑已经是不可否认的事实，其中不乏市场饱和的因素，当然更多的是来自全新品类集成灶的冲击 。和传统厨电三件套不同的是，集成灶这一全新品类近年来始终保持大幅度增长，即使是在去年深受疫情的影响，但是最后依旧拿到了十分可观的营收：全国集成灶市场整体零售额和零售量同比增长均超过 10%，预计 2021 年集成灶全渠道零售额为 221.2 亿元，同比增长 21.4%，零售量为 294.7 万台，同比增长 23.9%。

传统的油烟机始终无法做到高效排烟，无论是顶吸还是侧吸总是会有部分油烟逸散而出，导致厨房油污积攒严重，增加清洁负担。而火星人采用的低空净吸技术则实现了油烟的高效控制，吸烟口距离烟源更近，能够在油烟产生的第一时间将其吸收并排出，彻底解决了油烟难题。

而这些超越传统厨电三件套的特性，也决定了集成灶的市场必然会不断扩大，甚至是在不久的将来反超传统厨电单品。不过集成灶能够如此快速的发展也离不开品牌的大力推广，以火星人为首的头部品牌投入了大量的资源进行市场扩张、品牌营销、线下落地，从而推动了整个行业的发展，让集成灶从部分地区知名到全国范围内家喻户晓。

2020 年，火星人提出 " 厨电集成，开放厨房 " 为关键词的 " 新厨房主张 " 品牌理念，将多种厨电产品合一，继续通过央视等传统营销媒介和今日头条、抖音等新媒体渠道进行品牌推广，进一步扩大了品牌影响力。可以说火星人在线上和线下的布局基本都是重拳出击，通过全方位、多渠道、宽领域的营销模式为品牌赋能，最终成功造就了火星人这一全民皆知的优秀品牌。