知乎上市后首份财报：营收近5亿 非线上广告收入占比过半

雷帝网 雷建平 5月17日报道

问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）今日公布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，知乎第一季度营收达4.78亿元，较上年同期的1.88亿元增长154.2%；第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

知乎创始人兼CEO周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付一系列稳健的业绩”。在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

周源表示，“我们将持续进行视频化战略，进一步推动内容社区的壮大。我们对未来发展充满信心"。

2021年3月25日，知乎于成立十周年之际成功在美国纽交所上市，开启新的征程。这也是知乎上市后首份财报。

非线上广告收入占比过半

目前，知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。

其中，得益于知乎持续提升的品牌知名度以及优秀的商业广告产品能力，线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%；

付费会员业务增速明显，是驱动知乎内容商业模式的又一重要引擎，在该季度收入为1.27亿，同比增长127%；

为扩大内容价值并适应用户的内容消费需求，知乎不断探索并开辟多元化营收模式。在该季度，知乎非线上广告业务出现新的业绩增长点，收入占比已过半，驱动知乎整体营收持续增长。

于2020年初推出商业内容解决方案业务，成为知乎第一季度财报另一亮点，收入为1.21亿，达到2020年全年收入的89%。

知乎还在持续拓展其他基于内容的商业变现形式，第一季度在其他业务（包括在线教育、电商）的收入为1714万，同比增长200%。

知乎该季度知乎线上广告收入占比从去年全年的62%降至45%，付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%。这也预示出，知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司。

知乎Q1成本2.06亿 同比增长87%

知乎2021年第一季度营收为2.06亿元，较上年同期的1.1亿元增长87%。

知乎2021年第一季度本季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

知乎Q1毛利2.73亿 毛利率57%

知乎2021年第一季度的毛利润为2.73亿元，相较2020年同期增长248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期为41.6%。

知乎Q1费用6.15亿 同比增长113%

知乎2021年第一季度费用非6.15亿元，较上年同期的2.89亿元增长113%。

其中，知乎2021年第一季度销售与市场费用为3.47亿元，研发费用为1.06亿元，管理费用为1.62亿元。

知乎Q1净亏3.25亿 同比扩大

知乎2021年第一季度净亏3.25亿元，上年同期净亏为2亿元。

截至2021年3月31日，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元，截至2020年12月31日该金额为30.97亿元，这一增长主要是由于2021年3月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。