从故宫文创看铂德与敦煌博物馆的合作：不足为奇

近日，铂德与敦煌博物馆的合作一事引起社会的关注。原因很简单，两家都是各自领域的巨头，而且二者此前完全没有任何相融之处，一旦合作，自然就会产生一种火星撞地球的效果。

首先我们来看铂德。了解电子烟的朋友应该知道，铂德是国内的龙头级品牌，也是美国的七大主流品牌之一，在业内人士眼中，铂德的一举一动都值得关注。

此外，铂德今年的表现十分活跃。今年3月，铂德推出了行业天花板级的最高128万元补贴政策，4月铂德与天音通信合作，5月铂德还成为了迷笛音乐节的专属合作伙伴，这些都让铂德火出了圈。

而且铂德自身的实力也是过硬。铂德是目前全球唯一一家FDA烟油PMTA通过第二轮审核，进入实质性科学审查阶段的中资企业。最近铂德还投资上亿元自建尼古丁和尼古丁盐厂，自控烟油全产业链。因此，无论从哪个角度来说看，铂德都有值得关注的理由。

当然，仅仅只有铂德并不会产生如此大的反响，更重要的还是在于敦煌博物馆。

众所周知，敦煌是东西方文化的交流站，是古丝绸之路上最耀眼的明珠，承载了上千年从未中断的艺术文化沉淀，在世界艺术文化领域有着举足轻重的地位。

不过许多人只看到了敦煌文化的璀璨、庄严肃重，却没看到敦煌博物馆和敦煌学者的苦衷。没有切身体会过他们的生活，是根本无法体会他们的艰苦的，这不仅是生活环境的艰苦，更是研究条件的艰苦。

事实上，此前的故宫也是如此，不过在故宫博物院开始“IP化”之后，情况产生了翻天覆地的变化。

正如故宫博物院的院长单霁翔所说：“让文物活起来”，当故宫文创出现后，人们发现，原来严肃的故宫居然有如此可爱生动的一面，强烈的反差是让人惊喜的，故宫文化逐渐开始在大众中流行。

有了流量之后，故宫的地位开始截然不同。以前是故宫自己掏钱搞合作，人家还不一定看得上，现在是合作商抢着掏钱，抢着与故宫合作，如此一来，故宫的科研资金自然也充裕起来。

如今“故宫模式”已经是一套成熟可复制的模式，所以敦煌博物馆走上IP化之路不足为奇。

值得一提的是，此前也有电子烟与博物馆合作成功的例子，悦刻与故宫博物院推出过一个烟杆和吊坠的限售套装。有趣的是，那款烟杆并不出名，不过那款龙纹吊坠却反响很好。

由此可见，对于文化的传承，我们更应该采取包容的态度，把握住其中的积极因素，才能让文化更好地传承与发展。

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