“她经济”时代 衣食住行谁最懂得“女人心”

“她经济”一词出现才14年的时间，就已造就了十万亿的市场，其背后是女性收入与社会地位的上升，以及消费需求与消费能力不断成长。庞大的女性力量推动了商业模式变革 ，也推出了衣食住行的变化。

衣：

近日，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中(一年购买12次以上新品牌的消费者)70%为女性，达7600万人次，贡献了新品牌50%左右的GMV。这数据表明，随着女性自我意识的觉醒，中国女性的审美自信与消费自信也在觉醒。越来越多的女性在购物工程中不再拘泥于大品牌，为细分品牌和新品牌提供了更多的机会。

作为新锐的女性休闲服装品牌，SAVASANA的使命是通过提供兼具舒适、时尚与功能性的女性休闲服装，联结有着共同理念的社区与个人，为女性建立一个无拘束做自己的社区，从而支持每一位女性过上自我选择的生活。

食：

纵观消费市场，“有颜”又“有用”的厨房小家电更受消费者喜爱。无论在种草社区还是短视频APP中，达人们更热衷于推荐可解决用户痛点的高颜值小家电。

从产品类别来看，主打精致、健康生活的厨房小家电，如豆浆机、空气炸锅、刀具消毒机、多功能料理锅等产品备受消费者推崇，市场热度非常高。对于消费者而言，小家电不仅是实用性家电产品，也延展出多元化场景应用需求。对此，九阳有关负责人举例，比如单身居家、一人食、宅家懒人生活的品质感、精致女孩轻食养生餐以及“90后”宝妈带娃的趣味性和多场景适用性等。

精致的外观设计，与萌系IP联名，也使得消费者对许多厨房小家电有着很好的第一眼缘。同时，优秀的使用体验，也让消费者愿意在通过各大社交平台分享使用经验，从而安利给更多消费者。

住：

在对家居品牌的选择和消费中，女性起到越来越主导的地位，尤其是单独购房的理念较为普遍，据《女性居住现状调查报告(2021年)》显示，2020年全国30个重点城市整体女性购房占比47.54%，全国15个新一线城市整体女性购房者占比48.04%，超过北上广深等一线城市。由此得见，女性力量在家居市场的价值不容小觑。

女性在理解需求方面有天然优势，在新消费浪潮中，女性力量更是重中之重。因此，不少定制家居品牌开始围绕女性群体进行针对性地品牌营销，尤其是年轻一代女性群体。

行：

从梅赛德斯-奔驰的She's Mercedes，到凯迪拉克的Cadillac Lady，再到林肯的“她之道”，豪华品牌最先发现这一趋势，并从服务着手推动这一趋势。

AION Y 自 4 月 19 日正式上市，售价 10.46 万 -14.86 万元。自预售以来，AION Y 以日均 400+ 辆订单的速度增长，而其中 95 后用户占比超过了 50%，女性用户占比达到了 45%。

北京越野推出了品牌历史上首次女性车友联盟——BJ LADY CLUB，为女性车友提供专属服务。而长城汽车旗下的欧拉品牌则更加彻底，宣布要成为全球最爱女人的汽车品牌。