当腾讯体育发力“小众赛事”时，中国体育版权市场能迎来新破风之路吗？

2018是世界杯和冬奥年，也将是决定中国体育版权市场走向的关键之年。到底谁能打赢这场决定性战役，到底中国能不能出现一个宛如ESPN、Sky Sports的体育媒体巨头？

文/ 张 沛

编辑/ 葛 思文

2017年6月29日，距离第104届环法开赛还有2天，一条由腾讯体育发布的新闻引爆了中国的车迷圈。这篇文章的核心要点是，腾讯体育将全程互联网独家直播2017年环法自行车赛。这也宣告了之前在自行车赛事版权占有垄断地位的乐视体育，失去了最重要的王牌。

而对于那些狂热的车迷来说，这条消息的发布意味着难熬的六月终于结束。之前围绕乐视体育到底要不要继续直播环法，以及到底谁会直播环法的问题，自行车频道几十个微信群和QQ群的网友不厌其烦进行着争论。他们的话题从环法到乐视，从乐视到贾跃亭，每天的留言数量何止万条。

腾讯体育直播环法的消息一出，解放了这些苦苦等待的人们。但对于自行车在中国的直播而言，经历了央视录播-盗版直播-乐视大规模直播的时代演进之后，这样的版权持有方变化到底意味着什么，却依然是一个值得思考的话题。

腾讯平台+乐视尝试=小众项目的破风之路

过去数年，体育赛事版权在中国的突出特点之一，就是所谓“小众项目”的直播开始大量出现在各平台。媒体对于这类项目的重视程度逐渐提升，人们对于“小众”和“非主流”的定义也逐步改变，类似“这比赛也有人看吗”这样的问题正在成为过去时。

腾讯体育本次环法直播就是例证。据生态圈了解，从腾讯确认获得版权到他们对外宣布只有短短几天，留给腾讯体育内容团队准备的时间更是不到一周。

在这种情况下，腾讯以最快速度敲定了国内自行车赛事解说的“梦之队”，并在环法向全球媒体首次提供“从发车到终点的全程直播信号”的背景下，腾讯体育也首次为中国观众提供了这一服务。对一个之前没有涉足自行车领域的团队来说，腾讯体育能在如此短的时间做到这些其实并不容易。

环法标志性的“凯旋门”

此外，腾讯还利用自己多平台的优势对环法进行传播，其中既包括腾讯体育的媒体渠道，也有腾讯网、腾讯视频、天天快报、企鹅直播以及年轻人喜爱的QQ、微信等腾讯集团的平台资源。这种传播方式在理论上拥有巨大的流量增长潜力，也是环法最终选择腾讯体育的重要原因。所以，尽管腾讯的第一次环法直播难免存在不尽如人意之处，但国内自行车运动的诸多知名人士还是颇为认可腾讯的工作。

但这些都不是重点。也许连腾讯都还没有完全意识到，当他们接手环法版权之后，有可能为自行车项目，乃至体量和自行车类似的“小众项目”打开一条破风之路。

之前很长一段时间，媒体