网易云音乐招股书解读：90%的活跃用户为 90后，被年轻人广泛认可和赞赏

5月26日,网易云音乐正式向香港联交所(HKEX)递交了招股书,首次披露平台的核心运营数据和用户数据,冲击上市。信息显示,网易云音乐2020年月活用户数(MAU)达1.81亿,增速位居行业第一。其中用户粘性方面表现亮眼,据招股书披露,网易云音乐用户日均听歌时长高达76分钟,高于行业平均水平。

以“音乐社区第一股”赴港交所上市,网易云音乐8年来坚持社区战略,构建了浓厚的社区氛围和丰富的内容生态。招股书中披露的一些用户行为数据,显示出内容社区独具的用户粘性和用户留存率,成为驱动网易云音乐快速发展的重要动力之一。

数据显示,网易云音乐活跃用户中约90%是90后年轻用户。招股书显示,2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。此前Mob研究院相关报告也显示,网易云音乐是最受Z世代大学生喜爱的娱乐APP。在年轻用户中,网易云音乐已成长为一个标志性的文化符号。

Z世代年轻用户在网易云音乐的分享和互动,构建了一个具有活力和创意的音乐社区。招股书披露的运营数据显示,超过48%的听歌用户,也会在线看评论;月活用户中,主动进行UGC创作的比例达到25%。显然,社区战略帮助网易云音乐成功获得Z世代年轻人的喜好,他们的加入又进一步丰富和构建了社区氛围。

网易云音乐自成立以来,在产品层面创新性地推出歌单、乐评、个性化推荐等功能,颠覆音乐产品传统的“曲库模式”,开辟了“音乐社交”的先河。一方面,平台通过歌单、个性化推荐等产品功能,帮助用户更好发现和分享音乐。招股书显示,网易云音乐用户播放的每10首歌里有2.8首来自平台的个性化推荐,被用户称为“最懂我”的音乐APP。另一方面,平台也推出播客、Mlog(音乐视频)多种创新功能,建立起更为全面立体的音乐传播体系,更好满足用户个性化、场景化的音乐需求。

内容层面,平台也在不断挖掘年轻人喜爱的潮流音乐。此前官方信息显示,网易云音乐通过“石头计划”、“云梯计划”、“星辰集”词曲创作大赛、“硬地围炉夜”原创盛典等扶持举措建立起了从创作—传播—创收的完整的音乐生态闭环,扶持了大量的原创音乐人,也推火了众多爆款歌曲。去年以来,《隔岸》、《他只是经过》、《错位时空》等原创爆款歌曲火遍全网。招股书显示,网易云音乐平台音乐人总数已突破23万,同时,原创音乐人作品占平台上所有音乐内容播放次数的45%以上。近些年,从网易云音乐火到破圈的分众音乐如电音、民谣、国风、说唱、摇滚等,在影视综和现场演出、商业化等各个层面都迎来了全新的发展机遇。

在收入方面,网易云音乐从2018年到2020年维持着三位数的营收增长。2018年营收11亿元人民币,2019年增长到23亿元人民币,同比增长101.9%,2020年达49亿元人民币,同比增长111.2%,连续两年收入翻番,整体维持快速增长态势。