京东618直播联动全渠道全场景，让消费者看好吃 品好玩 购好物

6月1日，京东618进入专场期，京东直播也随之迎来一波高潮。包括汪峰、杨幂、苏醒等300余位明星和创维、方太等600余位品牌总裁，以及美妆教父李东田、宠物达人吴起等众多KOL齐聚京东，为消费者带来超值性价比好物和丰富的专业领域知识，让消费者买的更有价值。

与以往不同，今年的京东618除直播外，重点布局了短视频和图文，打造出全新的内容生态。据悉，全新的内容生态将在四个方面发力，通过专业人带专业货、全渠道与全场景直播、加码短视频和图文，给消费者带来更丰富好玩的内容和购物场景，以及更多元的决策依据。

专业人带专业货，“直播带货天团”不只要主播名气

今年618期间，京东直播发力构建直播带货天团，邀请了300余位明星参与其中。京东直播的明星阵容，不只要名气，更看重明星标签与产品的关联度。包括代表超值省心的推荐官苏醒、世界生活推荐官彭楚粤、京东运动直播福利官刘璇、京东游戏好物推荐官余霜等，他们都会推荐最熟悉的品类产品。来京东直播的明星不只是带货，更是专业的生活导购，这也符合京东直播“专业人带专业货”的核心理念。

直播带货天团还包括600余位总裁，包括创维有限公司董事长兼总裁王志国、方太集团副总裁陈浩、陈坤等。总裁们走进直播间带来“总裁价”直接让利消费者，同时，还会分享产品行业知识，为消费者提供超值的产品、专业的内容。

让“专业人带专业货”，京东直播带货天团还邀请了众多垂类达人，包括美妆教父李东田、男闺蜜尚淼、美食达人麻辣德子、宠物达人吴起、数码博主bigger研究所、摄影UP主周于斯等，他们将坐镇直播间，分享各自领域的京东618好物榜单。

无论是明星、总裁、还是垂类达人，京东都坚持选择专业推荐官，让用户买到超值性价比，更适合自己的好物，倡导用户理性消费，给消费者带来更好的购买体验。

微信视频号直播IP矩阵，全渠道联动让好物直达

今年的京东618与以往不同，除了发力京东站内直播，还在微信域方面深入布局，构建“1+10+100”的微信视频号直播IP矩阵，让消费者随时随地，站内站外享受京东品质，好物直达。

“1+10+100”的微信视频号直播IP矩阵中，1是“超级值播间”，京东的直播王牌IP。京东618期间，“超级值播间”将会带来每场1元抢价值1000元以上的爆品活动。10是10个行业IP，包括京东电器、装机Master、JD电脑数码、Phone狂带货王、京东超市、JD.BAR、爱上京东生鲜、京东美妆、京东制造局等，将为消费者带来京东甄选的放心好物。100则是100个垂类达人的微信视频直播号，来自不同领域的KOL将为消费者带来垂直圈层热爱的心仪好物。

除了微信域，京东还将借助全渠道媒体优势，让消费者随时随地享受到京东的好商品与贴心服务。

走出直播间打造全场景直播，全新体验更有趣

京东618除了站内和站外为消费者提供好物和服务，京东还将结合线下与线上优势，为消费者提供全场景直播购物体验，包括线上Z时代直播场景，线下本地化直播以及基地产业带直播等。

Z时代购物场景直播是通过视觉氛围与场景化带货，打造沉浸式年轻化的带货模式。 “登陆Z星球”就是极具代表性的Z时代购物场景，它以一日一空间站的形式出现。6月1日至6月3日是探秘奇幻派对、6月4日国潮空间站、6月5日吃货空间站，6月6日萌趣空间站，6月7日则是二次元空间站等。符合Z时代潮流的直播场景让品牌与年轻人站在一起，全新的场景体验让购物变得有趣。

本地化直播也是京东直播全场景探索之一。今年的618期间，京东直播与近百个城市的品牌好店进行线下联动直播，呈现不间断的看好吃，品好玩，购好物的全新体验。在菜百首饰、CRD克徕帝、华夏银行、浦发、老庙等地，都会看到京东直播的身影。值得关注的是，京东直播与京东之家联合打造的线下直播，会带来苹果及小米等大牌商品直播专属优惠。

另一种全场景直播是更加广阔的空间——基地产业带直播。5月以来，“振兴乡村经济，主播助农公益万里行”活动陆续进行，为消费者带来源头好物。京东618期间，京东直播将带着消费者逛遍中国，吃遍中国。

Z时代场景、本地化场景、基地产业带场景等多元直播场景带给消费者全新的购物体验，让消费者买的放心、买的有趣。

发力短视频与大图文，全新内容生态让消费者边看边玩边买

除了在直播的方方面面破圈布局外，今年的京东618还重磅加码短视频和图文。京东短视频推出“专业种草”全民趴。有超过100余品牌官方话题，票选全民种草好物；有邀请100余位超级明星加入，发布私藏甄选好物；另外有100余位专业垂直达人成为私人导购。此外，京东618期间全新引入100万+条优质短视频，其中包含专业测评达人、品牌官方KOL、明星主播、业内大咖能。专业化的短视频导购内容，不仅让内容更丰富有趣，更为用户提供了多元的购物决策依据。

作为全新京东内容生态的另一利器——大图文，京东将专业种草与兴趣社区相结合，邀请了1000余位专业种草官成团，分享有质量的好内容，晒单分享好物，为更多的消费者提供更多好看、好玩、专业的内容。此外，图文板块还在京东618期间重点打造了兴趣部落，让数码、美家、美食部落、运动、萌宠的个性化爱好得到满足，在京东找到“同路人”。

从京东全新的内容生态四大发力点可以看出，京东通过产品、资源、供应链等多方优势，整合全渠道、全场景资源，为消费者带来更好的内容，更好的产品，更多元的购物渠道和场景，以提升用户体验。

在京东全新的内容生态下，看见热爱，享你所爱。