京东超市618酒类开门红战报： “果味微醺”与“区域名酒”成热销趋势品类

6月1日，2021京东618-18周年庆激情开场，京东超市618迎来开门红，一波酒友们带动狂欢购酒潮。 京东超市销售数据显示， “果味微醺”与“区域名酒”成为京东超市618开门红主要消费趋势：开场5分钟，果酒品牌梅见青梅酒成交额同比增长10倍，区域名酒品牌衡水老白干成交额同比增长15倍。

随着Z世代消费人群成长为“吃货”主力军，“知食分子”追求健康、营养已经成为新风潮。从《2021食品行业消费新趋势洞察》可以看到，对于大众而言酒类也渐趋软饮化，果味、低度、微醺就能让仪式感拉满。京东超市618开门红前5分钟，果啤、原浆啤酒成交额同比增长超8倍，国产葡萄酒品类成交额同比增长12倍，以JOJO等品牌为代表的预调酒、起泡酒、果酒等低度酒品类成交额同比去年增长超15倍。

同时，一众新锐品牌也在京东超市618受到广大酒友们的拥簇。开场5分钟，夏桐成交额同比增长超4倍，獭祭成交额同比增长超5倍。而主打高颜值设计的新白酒更逐渐吸引年轻群体，其中新白酒品牌代表观云成交额同比增长超30倍。

中高端白酒消费趋势愈发显著，开门红前5分钟，王茅成交额同比增长8倍，习酒成交额同比增长6倍，汾酒成交额同比增长5倍，泸州老窖成交额同比增长4倍，五粮液成交额同比增长200%。区域名酒蓄势待发，衡水老白干、山庄老酒成交额同比增长15倍，仰韶、李渡成交额同比增长超10倍。

开门红5分钟内，京东超市618首发新品人头马CLUB优质香槟区干邑白兰地城市之光系列广州限量版成交额环比增长超百倍，珠江啤酒网易云音乐联名新品5分钟成交额环比增长19倍，轩尼诗新点NBA礼盒成交额环比增长超12倍，江小白x京东联名款语录表达瓶成交额环比增长超11倍。

低线市场方面，京东超市618开场10分钟，京东超市酒类低线市场成交额同比增长10倍。深度品酒进入小镇青年的选择列表，低度酒同样是小镇青年的“微醺”之选。开场10分钟，低线市场低度酒成交额同比增长15倍。

今年的京东618，京东超市酒类饮品活动层出不穷，尽享夏日激情！京东大牌美酒定金最高膨胀50倍，PLUS会员满399打88折，更有周杰伦、蔡徐坤、刘宇宁等同款新品掀起Z时代潮饮风尚。啤酒满199减30，大牌红酒1元起拍，多款高端洋酒满299减100……同时京东超市酒类还联合了数千家LBS酒垂类门店，在部分地区达到美酒无需等、京东极速达的体验，实现了全渠道的消费联动。

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