“变美”能力激发营销活力，美图公司推动品牌实现破圈生长

6月3日,由中央网信办指导,国家广播电视总局和四川省人民政府主办,成都市人民政府和中国网络视听节目服务协会承办的第九届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。本届大会以“奋进视听新征程”为主题,在云上和线下同步开启,超过5000位行业嘉宾参会分享。

美图公司旗下美图秀秀运营副总裁陈辉出席大会,并在6月4日的“视听赋能新消费”主题论坛上介绍美图公司如何创新营销手段,通过美图秀秀的“美图配方”功能引爆年轻群体社交圈,助力品牌破圈增长的经验与思路。

“美图配方”引爆社交圈,酝酿品牌发展新动力

今年除夕,用中国传统春节习俗和文化的素材制作的春节祝福图片和视频刷屏社交圈,美图秀秀“美图配方”功能由此出圈。据陈辉介绍,仅除夕当天, 除夕当天影像保存数1.2亿,美图配方较平时增长9倍,春节期间仅“恭喜发财”配方使用量超3600万。

美图秀秀运营副总裁陈辉出席成都视听大会

“美图配方”是美图秀秀“一键同款”功能的进一步升级,能帮助普通用户一键Get美图秀秀社区达人的影像美化配方,用在自己的照片、视频上,轻松制作专业级的大片。“美图配方”大大降低了用户的修图门槛,解决了“拍照五分钟,修图两小时”的难题,“十秒钟制作大片”的影像美化新方式激发了用户创作和分享影像的热情。结合节日场景、社会热点、品牌节点等自带流量的场景,海量热爱美和分享的的美图用户将丰富的美学元素和热门话题相结合,在社交分享中完成配方的创造和传播,引爆社交圈。

美图秀秀×淘宝新势力周“春新萌动”配方

“美图配方”自造营销热点的优势,为商业品牌提供了一条深入用户的捷径。淘宝新势力周开幕之际,美图秀秀与其合作定制“春新萌动”同款配方,掀起用户春日晒照风潮,283万配方使用量,319万话题浏览量,有效放大淘宝新势力周声量,让用户玩在其中,美在其中,释放更多消费潜力。

美图公司创新营销,推动品牌破圈生长

基于业界领先的影像美化技术和优质的潮流美学内容生态,美图公司不断发现并满足年轻用户需求,通过创新营销手段帮助包括众多国货品牌在内的变美产业实现更好的发展。

此前,美图秀秀就与专注眼部护肤的丸美合作完成一场影像黑科技的创新营销。美图秀秀为丸美品牌代言人彭于晏打造了定制款“男彭友”AR,以及“唯美妖睛”、“神秘眼纱”等多款AR效果,并在APP内开辟“电眼大片”专区,高参与性的互动将品牌与用户紧密相连,使丸美品牌的暖心形象深入人心。

除了AR科技,文化也成为美图公司的赋能优势项。当前,深受年轻群体追捧的国潮文化正值黄金生长时期,美图公司近年来在国潮文化方面的积累为其形成营销赋能的内容优势。去年,美图秀秀以AR技术赋能国货品牌,与卡姿兰敦煌彩妆联合定制3款妆容效果。将洞窟场景与妆容巧妙结合,让用户一键感受敦煌彩妆的同时,身临其境地体验敦煌IP的文化魅力,实现品牌与文化IP的深度融合。此外,国潮美妆集合店WOW COLOUR、御泥坊等品牌都曾在美图公司国潮文化的加持下实现提升。

美图秀秀与卡姿兰敦煌彩妆联合定制AR妆容

为了更全面地为美业品牌提供“变美”支持,美图公司近期推出全新变美平台美图美学,计划在年内招募万人规模的“颜究员”团队,以专业视角结合真实使用口碑甄选出优质产品与品牌,打造新锐国货美妆亮相的第三方口碑平台。此外,美图宜肤、美图魔镜等硬件将在测肤及虚拟试妆领域提供解决方案,美图公司投资的美妆门店社交零售平台美得得则给予供应链管理、门店数字化管理等服务。

从升级功能自造热点,到对外开放赋能品牌,美图公司凭借领跑行业的影像技术和对潮流美学趋势的把握,满足用户日趋升级的变美需求,发掘商业内容的美学价值,为美图公司未来谋划更大的商业想象空间。