5月彩电市场线上线下均下降，高端市场增幅明显

2021年对我国彩电行业来说是非常艰难的一年，受疫情影响，本就进入存量时代的彩电行业迎来“雪上加霜”。2020年整个彩电行业零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

2021上半年彩电大概率“量额齐跌”

奥维云网数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%。彩电行业也成为大家电中同期唯一下滑的品类。

在二季度中，彩电行业的表现依然不如预期，就拿最近的5月份来说，线上市场零售量104.7万台，同比下降33.3%，零售额29.6亿元，同比下降3.1%；线下市场零售量39.4万台，同比下降30.3%，零售额20.6亿元，同比下降7.5%。

不管是线上市场还是线下市场，都出现了不同程度的同比下滑的现象，而且在5月份还有518、520的促销活动。可以想象，彩电市场整个二季度的表现依然将呈现下滑的趋势，虽然目前618的活动仍然在火热进行中，但是远达不到预期。

我国彩电行业进入下行周期

其实，彩电行业出现“量额齐跌”的情况也在预料之中。首先，我国彩电行业已经迈入存量时代，不仅需求增长乏力，而且过去几年透支的市场需求带来的效果逐渐显现；其次，液晶面板价格持续上涨导致终端售价上涨，消费者短时间难以接受，多数持币观望；最后，彩电行业处在技术更替的关键时期，创新显示技术更新驱动力欠缺。

这些原因综合下来，成为压倒彩电行业出现“量额齐跌”的最后一根稻草，虽然彩电行业的表现不如预期，但是彩电行业依然充满机会。比如在大屏市场、高端市场以及创新显示技术市场，智能电视的销售额占比都在大幅提高。

彩电行业下行下的机会

大屏化是彩电行业最容易抓住的机会。在第一季度彩电成绩的细分统计中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段，销售规模几乎全部翻番，实现的高增长。65英寸产品销量也再次增长3成，市场占比从15%左右，上升到近20%。

大屏化是彩电行业未来发展的趋势，对彩电企业来说这个趋势也非常好把握，推出大尺寸电视产品也非常容易，这是彩电行业的机会。

高端化产品实现逆势增长，成为彩电行业的新增长点机会。根据数据显示，我国彩电结构由低端向上跳档，万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长，未来发展潜力巨大。

在奥维云网公布的5月份数据中，线上高端市场份额达19.9%，同比增长10.2个百分点，线上均价2824元，同比增长45.4%。线下高端市场占比达59.7%，同比增长12.9个百分点，线下均价5220元，同比增长34.9%。

另外，液晶电视价格不断上涨，OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行，两两对比之下形成相对价格吸引力，间接推动高端市场的增长。这些创新显示技术产品的销售额占有率继续提升。

总的来说，彩电市场虽然承压前行，但是市场依然充满机会。