西瓜中视频：短视频时代下的“长”战略

加拿大传播学者达拉斯·斯麦兹曾提出振聋发聩且影响至今的“受众商品论”，即受众的注意力为真正可盈利的商品。在当前互联网语境下，注意力即“流量”。当前我们已进入了互联网的下半场——存量市场，如何在有限的流量池内“分得一杯羹”且在此基础上长久留存，成为各大平台焦虑的症结所在。而这份焦虑折射到视频领域的最明显体现，即为当前长、短视频胶着的“竞合”态势。在这样的行业背景下，西瓜视频总裁任利锋于西瓜PLAY好奇心大会首次提出“中视频”的概念，并顺势提出了“西瓜中视频伙伴计划”。

相较于短视频15秒的时长而言，中视频具有极大的内容表达空间，广告主不必担心创作者无法完成叙事，更不必担心关键的广告信息变成完整内容之外的贴片；而相较于以小时为单位的长视频而言，中视频的时长更容易获取用户稀缺的注意力。今年，西瓜视频更是顺势推出了”西瓜中视频伙伴计划“，显然，这一计划更切实地关注内容创作者本身。

1.“中视频，给分成”

对处于内容创作初期的博主而言，痛感最强的打击在于缺少流量的正反馈。当创作者本人充满热情地置办设备、规划脚本而后投入创作，但发布作品后只收获寥寥无几的点击和互动，接连几日发布的作品均处于“无人问津”的窘境，由此失意而选择“退局”的博主大有人在。即使在内容生产上驾轻就熟的创作者如果无法找到较为精准的受众，流量效果也会大打折扣，加之没有资金支撑其试错，久而久之就会失去信心，而这无论对创作者本人亦或平台都是一种折损与遗憾。

在这样的背景下，西瓜视频发起的“西瓜中视频伙伴计划”表明，西瓜中视频创作者可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。西瓜中视频更表明将至少拿出 20 亿元补贴创作者，提供海量的流量支持、全网无间断的侵权监测、一键维权处理抄袭视频。助力视频创作人职业化，更希望优质的西瓜中视频创作者可以通过内容获得更多经济回报。

2.工具迭代助力中视频创作

所有视频拍摄者都了解，误入镜头的飞虫、行人、车牌，常常是他们在视频剪辑时需逐帧处理的难题。西瓜视频优秀创作者“滇西小哥”在采访中曾表明，“视频拍摄时总有苍蝇入镜。每次碰到这种情况都要重新再来，有时一个镜头要拍很久。”西瓜中视频针对类似常规制作难题，将陆续推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具。一键抹除画面中多余内容并智能填充背景，避免创作者反复拍摄。

在商言商，中视频无论从自身时长亦或抑或消费市场来看，都具有极大的招商潜力和广告空间。就像推出“西瓜中视频伙伴计划”的任利锋所说：“中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。”在整个视频行业中，中视频成为不得不重视的一个细分市场。