京东 618 “京东校园花 YOUNG 焕新计划”完美收官 热爱的心永远 18 岁

盼望着，盼望着，2021 年的京东 618 终于迎来了高光时刻，而参与 " 京东校园花 YOUNG 焕新计划 " 的学生们，自然也不能放过这难得的剁手时机。有了 30 亿花 YOUNG 补贴，再加上低至五折、一元试用、大额满减、教育优惠等多项学生专享权益的助力，6 月 18 日当天，京东校园用户增长显著，校园用户数同比增长超过 54%，订单金额同比增长超过 90%，再创京东校园在 618 大促盛典的史上新高。

毕业季带来消费焕新需求 多品类同比涨幅明显

目前正值六月毕业季，学生们在忙着告别校园时光的同时，也为下一步初入职场做好了万全的准备，他们不仅焕新了 " 刚需 " 手机，也通过购置彩妆、服饰、运动户外等品类商品让自己变得更美更健康，同时，还不忘买书充电让自己的内心更加富足与坚定。

数据显示，6 月 18 日，京东校园迎来了从内而外的 " 消费焕新 "，3C 电脑数码在满 999 减 150 的大幅度优惠下，同比增长高达 206%，其中 Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款产品，更凭借学生专属的 " 教育优惠 " 权益，实现了销量大增。与学生们息息相关的食品饮料与个护清洁品类，则在低至 1 元优惠的带动下，实现了同比增长 116% 和 118%。此外，夏季的来临也激发了学生们变美变瘦的需求，推动美妆护肤和运动户外同比增长 127% 和 642%。而一场疫情也让人们更加关注健康，并促进了医疗保健品类的大涨长红。

Z 时代彰显新消费观 品牌喜好鲜明可见

除了毕业焕新的迫切需求，颜值主义、精致消费、兴趣付费等 Z 世代的消费新主张，也渗透至本届京东 618，并成为推动京东校园消费增长的深层动力。数据同时显示，安踏、李宁、斐乐、耐克、回力等，纷纷上榜最受学生欢迎品牌 TOP5，这其中不乏经典国潮、彰显了 Z 世代的 " 穿搭不设限 "。而完美日记、曼秀雷敦、SK-II、兰蔻、欧莱雅成为当代年轻人最喜欢的美妆品牌，其中，" 国货之光 " 完美日记更是大大迎合了爱国潮的 Z 世代。此外，个人护理排名前五的品牌，分别被资生堂、高洁丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳占据，高性价比的立白、维达、奥妙、洁柔、蓝月亮，则成为学生最喜欢的五大清洁品牌。

在家电品牌 TOP5 中，美的、飞科等更适用于宿舍的小家电受欢迎指数更高，这与学生群体的生活现状息息相关。此外，手机依然是大学生 " 追更 " 的重头戏，最终，Apple、小米、OPPO 成为他们最爱的手机品牌。

探寻年轻人内心世界 打开校园生活新方式

值得关注的是，洞察到 Z 时代内心深处对 " 享乐主义 " 的极致追求，为与他们更紧密相连，本届京东 618 京东校园不仅下探到了生活、图书、在线教育、运动、健康等各个领域，还特别联手去哪儿旅行和呷哺呷哺，从吃喝玩乐多维度为学子们打开全新的校园生活方式，拓展了校园消费的新增长点。在传播方面，联合多平台矩阵发声，知乎，手机 QQ，虎牙等 20+ 学生喜爱的平台进行传播，吸引 20 万 + 学生深度参与，曝光量级过亿，实现了本次花 Young 焕新计划声量与销量的双赢。同时携手京东 618 沸腾之夜打造校园沸腾团，提供学生专属现场观礼资格，联合新浪、腾讯、头条等 40+ 媒体以及全国高校官方微博、微信、社群资源，集体打 call，携手打造校园生态同频共振。

此外，为向全世界展示中国青年新形象，让大学生们共圆青春之梦，京东校园此前还联合京东国际及高校，共同承办了 " 造梦计划校园直播大赛 "，经过 2 个多月的激烈角逐，目前大赛也已正式落下落幕。大赛以综艺节目 + 直播带货的创新形式呈现，为选手提供专业培训和明星导师同台机会以及实践证明，助力全球品牌好物成为国际文化交流的新方式。数据显示，不仅有 10 名校园达人最终脱颖而出，瓜分了 17 万元大赛奖金，本次赛事还覆盖了全国 500 所高校，直播场次超 3000 场，高校共建直播间 9 所。

虽然本届京东 618 已经接近尾声，但对生活的热爱却远远没有停止，未来，京东校园还将不断对话年轻消费人群，并努力洞察其内心世界和真实所需，积极构建年轻化消费场景和更高性价比的校园生活体验，让热爱的心永远停留在 18 岁！