京东 618 迎居家焕新热 局部空间焕新成交额同比增长 7 倍

2021 年 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时，2021" 京东 618，18 周年庆 " 累计下单金额超 3438 亿元，创下新的纪录。京东居家展现强劲爆发力，再度以火爆的数据、火热的消费见证国民对 " 家 " 的热爱。6 月 1 日前 10 分钟，京东居家迎来开门红，成交额同比增长 120%。京东居家 " 省心装 " 服务在为消费者家装需求保驾护航，助力实现 " 家装无难事，只要有京东 " 的同时，全面保障品类及品牌增长，为国货精品打造增量场。6 月 1 日 -18 日，" 省心装 " 打标产品成交额同比增长 160%，超 500 个国货品牌成交额同比增长超 3 倍；6 月 18 日前 10 分钟，居家国货 KA 大牌成交额同比增长 150%，九牧成交额同比增长 200%，水星家纺成交额同比增长 180%，正泰成交额同比增长 15 倍。

整装定制、局部改造迎来需求高峰

随着消费者对生活品质的需求提升，整装定制和局部改造迎来需求高峰。6 月 1 日 -18 日，整装定制成交额同比增长 220%，局部空间焕新成交额同比增长 7 倍，主打 72 小时极速换新的卫浴套餐成交额同比增长 6 倍，主打免费设计 + 上门量房的客餐厅定制家具成交额同比增长 165%。在品牌表现上，司米成交额同比增长 2200 倍，我乐成交额同比增长 356 倍。尚品宅配现代简约整体橱柜套装、海尔整体橱柜定制、欧派整体厨柜定制，成为 618 期间最受欢迎的装修交付产品，成交额同比超 50 倍。

618 期间，京东居家国货大牌爆发。6 月 1 日 -18 日，国货餐具品牌国瓷永丰源成交额同比增长 165%，九阳炊具成交额同比增长 30 倍，雷士照明高端灯饰成交额同比增长 200%；北京京作红木家具代表品牌劲飞红木成交同比增长超 5 倍，浙江东作红木家具品牌祥蕴阁成交同比增长 310%。国潮风越刮越劲，6 月 1 日 -18 日，国潮文创成交额同比增长 220%，故宫文创成交额同比增长 170%，荣宝斋传统中白云毛笔成交额同比增长 216%，朱炳仁吉祥鹿摆件成交额同比增长 100%。

卫浴成为备受消费者关注的国货热门品类，6 月 18 日国货卫浴成交额同比增长 150%，九牧、箭牌成为销售 TOP 品牌，成交额同比增长均超 100%。其中最受欢迎的国货卫浴单品为：九牧智能一体机 300X、箭牌智能一体机 1114、恒洁智能一体机 QI3。国货防水品类也大受欢迎，6 月 18 日成交额同比增长 182%，其中雨虹防水成交额同比增长 3 倍。

产业带同样表现亮眼，6 月 1 日 -6 月 18 日，南康产业带成交额同比增长 140%，代表品牌卓览成交额同比增长 14 倍，卧派成交额同比增长 6 倍；永康五金产业带成交额同比增长 4 倍；南浔地板产业带商家 18 日当天成交额同比增长 140%。

除了制造精良的国货家居，富有调性的国际品牌也受到消费者青睐。6 月 1 日 -18 日，国际卫浴品牌松下成交额同比增长 150%，科勒成交额同比增长 200%，汉斯格雅成交金额同比增长 3 倍，其中汉斯格雅双飞雨恒温花洒成交额同比增长 4 倍；国际涂料品牌立邦成交额同比增长 300%，多乐士成交额同比增长 180%，阿尔贝娜成交额同比增长 5 倍；国际家具品牌 lazboy、席梦思成交额同比增长 100%；之宝 ( Zippo ) 打火机飞的更高黑冰礼盒套装成交同比增长 5.1 倍。

智能家居作为近两年家装榜单上的大热门，这个 618 继续展现高增长潜力。6 月 1 日 -18 日，智能家居品类成交额同比增长超 10 倍，Aqara、欧瑞博等代表品牌成交额均超 100%；智能锁成交额同比增长 200%，其中指静脉智能锁成交额同比增长 30 倍；智能晾衣机成交额同比增长 220%，嵌入式晾衣机为去年同期 8.4 倍；智能浴室镜柜成交额同比增长 4 倍。

对于广大年轻消费者来说，颜值即真理，选购居家产品也必须重点考量外观设计。6 月 1 日 -18 日，设计师家具品类成交额同比增长 100%，美克美家、Ashley、铜木主义成为销售 TOP 品牌。最受欢迎的设计师家具单品为美克美家巴黎仲夏软包床，618 期间成交额同比增长 6 倍。此外，6 月 1 日 -18 日，颜值氛围灯成交额同比增长 110%，美肤花洒成交额同比增长 5 倍，岩板电视背景墙同比增长 10 倍，香薰蜡烛类目成交额同比增长 100%，野兽派成交额同比增长 6 倍。

6 月 1 日 -18 日，京东居家线下渠道全面开花，成交额同比增长 320%。其中京东家电专卖店渠道成交额同比增长 170%，京东家装店渠道成交额同比增长 300%，京东数码专卖店渠道成交额同比增长 20 倍，京东之家渠道成交额同比增长 4 倍。