“三驾马车”加速行驶，“大阅文”战略下的影视业务价值进一步显现

继去年10月首度举办联合发布会后，6月13日由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”再度携手，以“向融·日新”为主题举行了联合发布会。发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武向大家阐述了“三驾马车”在影视行业发展及业务深度布局方面的思考，此外，现场还发布了包含《1921》《人世间》《心居》和《赘婿》第二季等多达70部作品的“豪华”片单。

不难发现，“三驾马车”作为“大阅文”业务体系的重要组成部分，其在IP塑造和价值放大方面，都将扮演着越来越重要的角色。

“大阅文”战略升级背后，影视业务价值进一

步凸显

在6月3日的2021阅文年度发布会上，程武宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

针对当前IP产业中的诸多难题，“大阅文”明确现阶段将着重发力三个方面，其中除了提到进一步激活创作者和强化IP运营能力外，还包含了一项同样重要的举措——构建IP视觉化能力，并以动漫、影视为突破口，放大IP影响力。

一周以后，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办主题为“向融·日新”的2021年度发布会。会上，程武分享了对影视行业如何在不确定中寻找并提升确定性的趋势洞察，并结合行业发展方向明确“三驾马车”将从现实题材创作、IP系统化开发及IP产业链打造三个方向重点进行影视业务的深度探索。

自去年4月掌舵阅文后，程武加快了内容板块之间整合的步伐，提升了IP开发协作的效率，取得了一系列瞩目的成绩。其中，“三驾马车”在近一年成功推出了《赘婿》《流金岁月》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等优秀影视作品，并筹备制作了“时代旋律三部曲”《1921》《人世间》《心居》。通过更加紧密的方式深度协同，“三驾马车”也在持续探索IP从前端文学到后端影视化的有效路径。

包括“三驾马车”及“决策委员会”在内的一系列举措，带来的直接影响是阅文集团2020年实现总收入85.3亿元，其中下半年收入达到52.7亿元，环比上半年增长61.5%。IP业务通过大刀阔斧式地改革，实现了与内外部合作伙伴的紧密协同，影视领域产生了像《赘婿》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等一批优秀作品，阅文股价也一路上升，市值重新逼近千亿。

随着 “大阅文”战略升级，IP业务也进一步梳理了“三级开发体系”。其中，影视作为重要环节，肩负着扩大IP影响力的重任。显而易见，在公司战略方向及业务布局经历一系列升级调整后，影视业务在“大阅文”战略中的重要性也正在进一步凸显。

发力创意生态化与制作工业化体系，

“三驾马车”跑出加速度

随着中国影视行业的快速发展，影视工业化也越来越成为业内关心的话题，而工业化体系的评判标准之一在于是否能形成高效的影视制作流程，由此提升精品内容的成功率和爆款率。在此次“三驾马车”发布会上，程武也提到创意生态化和制作工业化将是“三驾马车”未来的主要发力点之一。

实际上，针对IP行业工业化程度不够、IP价值难以充分发挥等问题，“三驾马车”也逐渐探索出了一些自己的经验。

以《赘婿》为例，从早期IP评估到开发立项，“三驾马车”都发挥了重要的协同作用。据了解，《赘婿》从项目开机到上线只花了8个月时间，而传统影视项目往往需要一年甚至两年的周期，《赘婿》效率之高也受到了业界的广泛关注。在复盘《赘婿》制作过程时，制片人刘闻洋系统化阐释了“三驾马车”在这其中发挥的重要作用：腾讯影业对IP进行总体评估，决策开发并拉齐各合作伙伴；阅文影视提供版权支持、原著理解输出，以及对“书改剧”的形式变化把控；新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。正是在“三驾马车”的协同推进下，极大地提高了剧集开发效率。

凭借着这种高效、体系化的整体打法，让电视剧《赘婿》自开播以来在仅10个会员更新日期间，爱奇艺的热度值便最高达10745，创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的记录，也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集；

此外，优质内容的涌现离不开创作者的智慧。《赘婿》的制片人刘闻洋、导演邓科都是业内的年轻创作力量，也正是凭借他们许多创新的想法和思路，让电视剧《赘婿》依托原著的基础上，增加了许多喜剧风格和新奇元素，实现了故事的“二次讲述”。

实际上，“大阅文”一直在强调的创作者价值，其最新发布的愿景：“为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团”，便首次将创作者写入其中。同时，自去年以来相继推出“青年导演培养计划”、“青年作家扶持计划”、“阅文起点创作学堂”等一系列实际举措，也为内容行业的新生创作力量提供了更优质的发展环境。

此次发布会上，包括《好愿在人间》《瞧一桥》等一批青年导演项目纷纷亮相，同时现场还宣布青年导演招募计划第三期正式启动。据了解，在“大阅文”战略下，今后“三驾马车”还将继续巩固现有成熟、专业的导演、编剧、制片人团队，保证多元化内容，并不断挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人，构建稳固的人才梯队，为行业可持续发展培养后备力量。

IP生态内，影视的价值走向多元

纵观好莱坞、日本等国外IP开发的成功经验，不难发现影视已经成为IP全产业链开发的“价值放大器”。以漫威为例，通过动漫打造原创IP并奠定视觉化基础，然后以“影视”提升IP影响力，反哺整个产业链条，进而无限放大IP价值。截至目前，漫威宇宙已获得了超过350亿美元的收入，主要收入来源包括电影票房、家庭娱乐付费、周边产品、线下主题乐园等。在这其中围绕IP进行影视内容开发所获得的收入占比最大，超过了226亿美元。随着漫威电影在全球的流行，相应也推动了漫威漫画、周边产品等IP产业链的发展，目前漫威周边产品每年收入约为70亿美元，凭借着《复仇者联盟》系列在影视方面的影响力，漫威在北美IP衍生品市场也开始撼动DC此前的霸主地位。

而从国内的案例来看，影视内容也正在逐渐摆脱过去孤立的状态，与全产业链不断深化整合，由此推动影视的价值更加多元。由“三驾马车”打造的《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等影视剧播出后，相应地也为原著小说、有声读物、游戏等IP内容带来了巨大的引流效果。

电视剧《赘婿》热播期间，有效带动了原著的热度。数据显示，阅文旗下平台《赘婿》原著日均阅读人数提升近17倍。同时期上线的电视剧《斗罗大陆》，连续29天斩获猫眼热度日冠、播放量日冠，名列各大榜单前列。在剧集高热度的助推下，由《斗罗大陆》IP改编的手游《斗罗大陆-斗神再临》4月份上线后凭借着过硬的作品质量和IP热度加持，迅速登顶IOS免费榜第一名，在与多种文娱消费形式形成联动效应的同时，也助力IP形成更广泛的影响力，实现IP价值的放大。正如程武所提到的：“好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不断积蓄势能。”

此次发布会上，“三驾马车”也公布了多个IP联动项目，比如在《赘婿》播出并收获不俗反响后，接下来除了推出《赘婿》第二季外，还计划围绕这一IP打造网络电影《赘婿之吉兴高照》，影片将继续挖掘“赘婿”相关的妙趣故事，搭建起电视剧《赘婿》第一季、第二季之间的桥梁。《心居》《人世间》则由传统文学改编而来，这说明 “三驾马车”不仅聚焦网文IP的影视化改编，也在不断拓宽内容边界。

在“三驾马车”的凝心聚力下，阅文致力于将更多优质IP打造成系列化影视作品，由此推动IP价值从单一走向多元，赋能IP全产业链开发。

结语

在腾讯新文创战略的纵深推进下，“三驾马车”不仅是大阅文在推动影视领域工业化的一次探索，也是其联合行业伙伴共建“IP生态链”的重要举措。或许正如腾讯影业在成立之初所强调的“不孤立做影视”，未来影视行业也将不再局限于“一部好作品”，其在构建真正有影响力的中国IP方面，也将发挥着越来越重要的作用。（来源：影视产业观察）