欧洲杯“偶遇”618 海信今夏迎来大爆发

【百姓家电网原创】当各大欧洲劲旅在欧洲杯大赛激战正酣之时，国内家电市场也迎来了火热的618年中大促。两者相遇，迸发出激情的火花。

众所周知，每当体育大赛，啤酒和彩电的销量都会变好，品牌影响力也会提升。没错，看精彩比赛的最佳方式就是一台屏幕尺寸足够大，画质清晰又播放流畅的大彩电，而看的时候嘴里也不能闲着，约上三五好友，一起喝点啤酒，一起把球赛给看了，这对于球迷来说真是无上享受。

拜欧洲杯所赐，啤酒成为今夏最为火爆的饮料之一，也让啤酒相关品牌的热度一路走高，其中不乏国内久负盛名的青岛啤酒品牌。来自上周的消息称，青岛啤酒荣登青岛上市公司一周热度榜榜单首位，海尔智家、青岛港分别位列榜单第二、三位。

与此同时，同为青岛出身的家电巨头海信品牌，撑着“欧洲杯X618”的东风，也迎来了一场大爆发。在体育营销方面，特别是在足球营销方面，海信曾经收获颇丰，而其最大的收益就是来自世界杯和欧洲杯这样的顶级足球大赛。以往几届欧洲杯和世界杯的赛场边，海信广告牌多次曝光，刷新全球市场消费者的认知，让这个来自中国的家电品牌成为“热词”。

今次世界杯，海信更是层层加码，一改传统上以海信彩电为主的宣传方式，以产品矩阵之姿，高调宣传旗下产品线，除了拳头产品彩电之外，冰箱、空调等产品也高调曝光，在全球舞台不断“刷屏”，让海信全线产品集体刷新海外消费者群体的认知。

海外高调刷屏，国内市场的热度也在攀升。当欧洲杯遇到618年中大促，彻底点燃了国内球迷和用户的热情，加上各种优惠促销活动层出不穷，海信销量升温明显。

来自京东618方面的数据指出，当618活动钟声敲响之后，海信品牌在15分钟成交额破亿，C2M阅读手机成交额同比增长450％；来自苏宁易购方面的数据指出，海信则凭借空调强势上位，打进苏宁悟空家电榜整体销量榜前三……等等。

就像海信在欧洲杯赛场的“矩阵式出击”一样，海信在国内消费市场的爆发，也不再局限于传统的拳头产品彩电，而是包括彩电在内的，众多家电产品的一个齐头并进式的爆发，这是一种全方位的爆发。

从时机上来看，海信是赶上了一个绝佳的销售节点：欧洲杯和618的相遇，本身就产生了强大的促销力量，而海信的欧洲杯官方赞助商和比赛期间极高的曝光率，又给海信家电产品做了一个强而有力的背书，而从过程上看，海信的爆发又不完全来自于营销和促销，更多的是来自于旗下家电产品的成熟发展和全面发展，这样一种成体系的矩阵式发展，为海信提供了十足的底气，也为今夏的爆发提供了一个好的基础。